四年一度的世界杯已经于前几日正式拉开帷幕，而作为一个重大营销节点，不少品牌早就“嗅”到了可以借势世界杯的营销机会。那么综合来看，如果品牌想借势世界杯，可以从哪些方向进行营销布局？本文便总结了3个方向，不如来看一看。

2022年卡塔尔世界杯已经正式开打。

德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从商业价值来说，世界杯的品牌价值高达327亿美元，位列世界第一，是奥运会的近8倍。

四年一度的足球盛事，不仅是各国足球队的体育竞技场，也是各品牌的营销竞技场。

首次在冬季举办的世界杯，更是巧合地遇上了双11、双12、黑色星期五等重大营销节点，是所有企业和品牌不可错失的营销热点。

在这个“激情四射”的冬天，品牌要如何借势世界杯，从这个超级流量池中分走一杯羹？我们梳理了三大营销方向，或许能带来一些启发。

赞助的营销形式通常适合“财大气粗”的企业，通过赞助和成为赛事的合作伙伴，借助赛事大量露出并做针对性的营销，以此抢占消费者心智，促进业务快速增长。

上届俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国企业尤为勇猛，广告支出达到8.35亿美元，居全球第一，前两级的15家赞助商中有7家来自中国。

中国企业第一次参与到世界杯的官方赞助历史是在 2010 年南非世界杯上。来自河北的光伏企业英利机成为了第一个赞助世界杯的中国品牌。通过广告牌上显眼的“中国英利”四个汉字，将品牌打入到世界各国球迷的心中。

在本届卡塔尔世界杯中，依旧活跃着中国赞助商的身影。14 家顶级赞助商中，有 4 席便是来自中国，分别为万达、海信、蒙牛和 vivo。

除了直接纳入世界杯赞助体系外，还有许多品牌通过赞助世界杯球队或明星球员的方式来加入世界杯营销。

如果“押对宝”，品牌赞助的球队或代言人一不小心成了“顶流”，获得的声量甚至都有可能超过官方赞助商。例如冬奥会上谷爱凌的出圈，带动蒙牛、元气森林冲上顶流。

本次世界杯，围绕夺冠热门球队和球星的营销动作则早已展开。例如蒙牛签下梅西、姆巴佩两大球星作为品牌代言人。伊利则接连签下专注阿根廷、葡萄牙、西班牙三支夺冠热门队伍。

除了签约之外，能否找到真正的流量密码，关键在于营销上的执行能力。

比如，2018年世界杯蒙牛签约梅西，尽管梅西当时状态不佳，但当时一句“我不是天生强大，我只是天生要强”迅速破圈，引发了无数球迷情感共鸣。

所以如何快速应对，找到“出圈”密码，才是最大化世界杯流量价值的关键。

除了赞助的营销形式，还有许多方式更适合中小品牌借势世界杯。毕竟四年一次的大好营销机会，哪个企业都不会想错过。

企业和品牌可以根据自身资源，依靠线上海报、活动以及相关产品，借势设计与世界杯有关的元素。结合线上渠道、线下渠道、相关产品三个方面，具体展开说说。

广告海报是世界杯线上营销中最常用的一种方式，不少企业通过海报及时追热点，而优秀的借势海报不但要符合品牌特性，也要符合世界杯相关人物的人设、足球运动的特点。

例如LV的这张海报，梅西和C罗上演了难得一见的“世纪同框”，在世界杯开始之前赚足了声量。

还有如网易云音乐、杰士邦、林氏家居都设计了符合自身品牌调性的借势海报，蹭热点的同时巧妙地与自身产品联系起来。

除了海报，企业还可以在私域社群、公众号、小程序、微博等渠道打造适合全民讨论的足球话题和互动游戏，提升用户活跃。

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