盲盒火了之后，众多商家就开始玩起了盲盒联名；国潮风流行起来了，品牌们就纷纷推出国潮包装……这类“跟风”现象目前并不少见，只是，这种营销方式是否真的能有长远效果，又是否真的适合所有行业？当人们渐渐对广告“免疫”时，营销创意要怎么玩儿，才能更符合现在的流行社会？

现如今，商业创意的跟风现象，越发兴盛。

每当一个创意成功时，就会有千百个模仿者随之而来。

一个小杜文案火起来后，就有数以万计的公司，开始想方设法地玩弄节日文案。

几年前，一两件国潮商品被众人热评，随后就有千百个国潮商品出现。

即使是快餐店里，当你卖麦旋风的时候，他也会出一个K飓风，还有人会做个king暴风。

模仿者一拥而上，或许会把某个热点炒到全新的高度，但却很少有人，能超越原本的创造者。

而且，大量模仿者涌入，会让这一创意的传播效力，更快衰减。

因为，人类已经进化出了广告抗药性。

人类是在持续进化的，虽然速度慢一点。

就像人们长期食用抗生素后，逐渐产生了抗药性，服用抗生素的效果越来越差一样。

在我们看了足够多的广告后，广告对我们的影响力，也在持续下降。

一个人，一天会接触多少广告？把所有和广告类似、目的是商业传播的信息全算上，可真不少。

坐车从南城到北城，一路上有上千块广告牌从眼前略过。

就算是坐电梯上楼，也要和电梯广告同处一室。

玩手机刷淘宝，用大拇指滑动一下，就有十几个商品翻了过去。

即使是看朋友圈、看微博、刷视频，想要拥有看不到广告的5分钟，也非常困难。

每天被数万条广告包围，要是每条广告都让你分心留意，只需要1天，你就可以和程序猿比比发型。

所以，无视大多数广告，无视那些自己不在乎的信息，已经成了标配的生存技能。

即使，有那么几十条信息，能够有幸占用你几秒，也未必就能立刻引起你的思考。

因为，在几十年的广告洗礼中，你已经被培养出了一种更高级能力：直觉检测。

为了更好地了解直觉，我们先来玩个小游戏。

看图，两条线长度一样吗？

看图，图中的两条红线平行吗？

答案是什么，不重要，重要的是：

在看到这两张图的时候，你的第一反应是什么？

即使你没有看过这两张图片，但只要看过够多类似的视觉差异图，你的第一反应都是：“这道题有问题，答案应该和我的直觉不一样。”

同理，在玩脑筋急转弯的时候，你虽然未必能第一时间猜到答案，但你也会有一种判断：“这是个脑筋急转弯，答案没表面上那么简单。”

在曾经被脑筋急转弯、视觉差异图骗过之后，你培养出了一种“反诈骗”的能力。

你会在思考的时候，检测自己的思考。

你会在直觉反应的时候，去检测自己的直觉。

而现如今，我们在看到广告时，也具备了这种自我检测的能力。

当我们注意到一条广告信息时，我们不会直接沉浸于它的内容当中，而是会先判断出：“这是一条广告。”

然后，我们要么跳过，要么抱着警戒心去看。广告对我们造成的影响，骤然大跌。

即使是一些软广告，假装自己不是广告，我们同样也有很高的几率识别。

就像一个主播，正在谈论国际时事，突然说有热心网友想要连麦，观众们立刻就会反应过来，打出弹幕——“这厮要开始卖货了！”

当然，直播中“夫妻吵架任性卖货”、“老板不在员工甩卖”这些剧情套路，被越来越多的人熟识时，并不意味着没有人会买。

但看多了类似剧情的人，就会抱着更为谨慎、理智的态度，去审视它所谓的“赔本价”。

而显然，现在很多老年人、小孩更容易被直播中的卖货剧情所影响，就是因为，相比老网民来说，他们看的广告太少了，广告抗药性还不够强。

大环境里，人们的广告抗药性越来越强。

具体到某一种创意，则更容易出现广告抗药性的问题。

当一个李子柒倒下去的时候，有千百个模仿者站了出来。

可又有谁，达到了她曾经的高度？

难道模仿者里，真的没有视频质量高的吗？

难道模仿者们，真的没研究透她的流量密码吗？

无非是人们已经看过，就不再惊喜。

就像人们吃过的老药，更容易出现抗药性一样。创意所带来的影响，是边际效益递减的。

当人们被某则创意所惊喜，这种惊喜感，很多时候只有一次。

再有人说个“真香”，也没办法重复王境泽的火度。

再有人把“脏脏包”炒起来，也无法引起过去那般的热议。

当一个创意被不断重复时，它就逐渐不再是创意，开始走向普通。

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