4月马上就要来啦,4月热点营销日历已新鲜出炉,包含4月节日借势元素和方向、 借势注意点及参考案例等。我们一起来回顾品牌们在往年的营销策略,去探寻四月的营销密码吧!
一、全民性节日 1. 4月1日 愚人节(1)借势元素和方向
玩笑、“善意”的谎言、搞笑。
(2)借势注意点
可以借助一些轻松有趣话语来开玩笑,在海报创作中,一些具有轻冲突感的信息、幽默段子以及谐音梗词汇能很好地传递出节日的幽默氛围。
在充分了解产品特性的基础上,提取出产品最强势的卖点,将重心放在幽默的文本上,继续深化产品的文案表达,切忌本末倒置。
(3)参考案例
1)美团外卖
“就在今天,隆重为大家介绍三件重磅级产品:外卖隐身衣、螺蛳粉吸味瓶、外卖投影版!三大产品,诚意上市!小伙伴们,哪一款是你的菜?”
美团外卖在愚人节当天开玩笑地发布了三个产品,新意又有趣,轻松地跟用户们开了个玩笑,活跃了节日气氛。
2)三只松鼠
“曾经你是否说过一些谎言,只为不让牵挂你的人所担心。”
生活中处处都存在“善意的谎言”,一些触及心灵的话通常会引起人们的共鸣。三只松鼠用“温情的谎言做海报”,打破了食品品牌的定位,更具有打工人的生活气息。
3)比亚迪
比亚迪以“悦己”为出发点,结合自身产品定位,既能让用户感受到生活是为自己而活,又能有趣地将产品推出去,将产品特性告知用户。
2. 4月5日 清明节(1)借势元素借势元素和方向
春意、踏青、绿色、自然、缅怀。
(2)借势注意点
清明节并不适合大规模的营销活动,可以“以温情路线为主”,比如缅怀故人,踏青出游等等。
品牌应当向消费者传递积极向上、正能量的价值观,忌开玩笑。
借势必须要考虑到节日的本质,如果不分时宜、不顾尺度,很容易引起人们的反感。
(3)参考案例
1)麦当劳
麦当劳借着清明这个独特的节日,主推适合清明和饱含春意的产品,很符合餐饮品牌的调性。
2)立白
“守护自然,守护生命守护彼此,守护美好。”
立白通过创意海报,配上简单的文案,来表达自己守护自然、美好的态度和情怀,提升了品牌的影响力。
3)海尔
海尔善用自己海尔兄弟的IP,基于动画片,海尔借势海报走卡通的路线,显得十分可爱,再加上清明必备的元素:细雨、踏青、春游,给人一种其乐融融的感觉。
3. 4月9日 复活节(1)借势元素和方向
兔子、百合花、生育、新生命、彩蛋、糖果。
(2)借势注意点
可以通过以兔子为灵感的食品和饮料来向节日的吉祥物致敬。
把复活节当作新生活的开始,像迎接新年一样定下新的目标。
网页或是社交媒体主页不能过度使用复活节主题,否则容易将消费者推远。
(3)参考案例
1)水密码
“水密码听说今天吃颗复活蛋,生活会美满幸福喏生活中总有磕磕绊绊,也会有彩蛋阿水愿你天天都有彩蛋好运常在,好好护肤!”
彩蛋不止在复活节,也会在我们生活中的每一天,水密码在这一天为我们传递了好运的彩蛋。
2)索尼
“每到复活节,人们会制作漂亮的彩蛋送给朋友,它们代表着人们的美好心愿。复活节快乐!Xperia愿与你一同分享这季节更替的喜悦。”
复活节象征着重生与希望,是用来纪念耶稣基督复活的日子。索尼采用彩蛋和轻松愉悦的画风来表达美好的心愿。
3)云充吧
“今日复活节,让你的手机电量复活吧。”
复活节又象征着新生,云充吧结合彩蛋造型,以手机电量来象征新生复活,突出了产品特型,让人觉得很有新意。
4. 4月22日 世界地球日(1)借势元素和方向
绿色、环保、保护地球、公益。
(2)借势注意点
围绕着一个内核:保护地球,保护我们共同的家园。
聚焦在珍稀动物、海洋环境、节能减排等等,充分发挥创意,展现多种多样的表达形式。
品牌的目的都是希望为消费者提供更加绿色环保的生活方式,以此唤起人们对地球环境的关注,同时彰显品牌践行低碳环保的社会责任。
(3)参考案例
1)每日鲜语
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