4月马上就要来啦，4月热点营销日历已新鲜出炉，包含4月节日借势元素和方向、 借势注意点及参考案例等。我们一起来回顾品牌们在往年的营销策略，去探寻四月的营销密码吧！

（1）借势元素和方向

玩笑、“善意”的谎言、搞笑。

（2）借势注意点

可以借助一些轻松有趣话语来开玩笑，在海报创作中，一些具有轻冲突感的信息、幽默段子以及谐音梗词汇能很好地传递出节日的幽默氛围。

在充分了解产品特性的基础上，提取出产品最强势的卖点，将重心放在幽默的文本上，继续深化产品的文案表达，切忌本末倒置。

（3）参考案例

1）美团外卖

“就在今天，隆重为大家介绍三件重磅级产品：外卖隐身衣、螺蛳粉吸味瓶、外卖投影版！三大产品，诚意上市！小伙伴们，哪一款是你的菜？”

美团外卖在愚人节当天开玩笑地发布了三个产品，新意又有趣，轻松地跟用户们开了个玩笑，活跃了节日气氛。

2）三只松鼠

“曾经你是否说过一些谎言，只为不让牵挂你的人所担心。”

生活中处处都存在“善意的谎言”，一些触及心灵的话通常会引起人们的共鸣。三只松鼠用“温情的谎言做海报”，打破了食品品牌的定位，更具有打工人的生活气息。

3）比亚迪

比亚迪以“悦己”为出发点，结合自身产品定位，既能让用户感受到生活是为自己而活，又能有趣地将产品推出去，将产品特性告知用户。

（1）借势元素借势元素和方向

春意、踏青、绿色、自然、缅怀。

（2）借势注意点

清明节并不适合大规模的营销活动，可以“以温情路线为主”，比如缅怀故人，踏青出游等等。

品牌应当向消费者传递积极向上、正能量的价值观，忌开玩笑。

借势必须要考虑到节日的本质，如果不分时宜、不顾尺度，很容易引起人们的反感。

（3）参考案例

1）麦当劳

麦当劳借着清明这个独特的节日，主推适合清明和饱含春意的产品，很符合餐饮品牌的调性。

2）立白

“守护自然，守护生命守护彼此，守护美好。”

立白通过创意海报，配上简单的文案，来表达自己守护自然、美好的态度和情怀，提升了品牌的影响力。

3）海尔

海尔善用自己海尔兄弟的IP，基于动画片，海尔借势海报走卡通的路线，显得十分可爱，再加上清明必备的元素：细雨、踏青、春游，给人一种其乐融融的感觉。

（1）借势元素和方向

兔子、百合花、生育、新生命、彩蛋、糖果。

（2）借势注意点

可以通过以兔子为灵感的食品和饮料来向节日的吉祥物致敬。

把复活节当作新生活的开始，像迎接新年一样定下新的目标。

网页或是社交媒体主页不能过度使用复活节主题，否则容易将消费者推远。

（3）参考案例

1）水密码

“水密码听说今天吃颗复活蛋，生活会美满幸福喏生活中总有磕磕绊绊，也会有彩蛋阿水愿你天天都有彩蛋好运常在，好好护肤！”

彩蛋不止在复活节，也会在我们生活中的每一天，水密码在这一天为我们传递了好运的彩蛋。

2）索尼

“每到复活节，人们会制作漂亮的彩蛋送给朋友，它们代表着人们的美好心愿。复活节快乐！Xperia愿与你一同分享这季节更替的喜悦。”

复活节象征着重生与希望，是用来纪念耶稣基督复活的日子。索尼采用彩蛋和轻松愉悦的画风来表达美好的心愿。

3）云充吧

“今日复活节，让你的手机电量复活吧。”

复活节又象征着新生，云充吧结合彩蛋造型，以手机电量来象征新生复活，突出了产品特型，让人觉得很有新意。

（1）借势元素和方向

绿色、环保、保护地球、公益。

（2）借势注意点

围绕着一个内核：保护地球，保护我们共同的家园。

聚焦在珍稀动物、海洋环境、节能减排等等，充分发挥创意，展现多种多样的表达形式。

品牌的目的都是希望为消费者提供更加绿色环保的生活方式，以此唤起人们对地球环境的关注，同时彰显品牌践行低碳环保的社会责任。

（3）参考案例

1）每日鲜语

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