曾几何时，短视频行业还和电影行业对簿公堂，电影行业认为短视频侵犯了自己的权力。而这几年开始，已经有电影主动在短视频行业做宣发，效果还不错。但顾虑就是，容易被短视频影响票房。

“两对情侣，丁点被余飞挽留了下来，最意难平的林佳和孟云，彻底结束。看到那句‘我们都想要he（happy ending）的结局，但be（bad ending）却是常态’，我直接忍不住哭了。”

某天工作日晚上，灵灵刷到《前任4》的宣传视频，选择一个人走进电影院。“《前任3》是和我前任看过的唯一一部电影，《前任4》来了，和逝去的青春说个再见吧。”她感叹。

虽然国庆假期已经结束，但几部在国庆档上映的片子，还在卖力营销，试图把票房再往上冲一冲。主创扫楼、直播等大型活动一个不少，片方也不断往各大平台上抛宣传物料，有些片子甚至能在抖音上保持每天近十条的物料更新速度。

从事电影宣发的梦梦告诉「定焦」，现在距离下一批能卖座的新片上映，还有一段时间，国庆档这些片子能再卖卖。短视频是他们最重要的营销阵地，其中，抖音是重中之重。“相比快手、视频号等平台，抖音用户量更大，和电影受众也更加重合。”梦梦说。

多位制片人、影院和营销行业的从业者也向「定焦」表示，抖音成了今年电影营销的主场。代表性的案例是，2023年的两大黑马片《孤注一掷》《消失的她》在抖音上爆火，吸引着一拨又一拨观众，最终票房均破35亿。

不过，在越来越多片方看到短视频营销的力量，开始大举发力后，内容也越卷越“邪门”。

比如，他们会摘出电影部分片段，以“擦边解读”的方式吸引观众，或者制造“狗都看哭了”等抓马戏份博取流量。这也让短视频营销遭到反噬，有网友吐槽，请来的“托儿”比片子还有戏，短视频营销比“缅北诈骗”还狠。

短视频营销为什么火了？对影视行业是好是坏？还会有下一个借助抖音，成为票房黑马的神话吗？

国庆档结束后，电影《坚如磐石》依然在卖力营销，在官抖上发布了不少“揭秘内容”。

“郑刚不仅有情人，连情人的外甥女都不放过，郑刚和晓薇居然是情人关系。”拉拉在《坚如磐石》的官方抖音账号上刷到这一片段时，她震惊了，“还有网友评论，晓薇可能是郑刚的私生女”。这让她对这部片子的尺度产生了好奇，并贡献了一张电影票。

如今，该条视频的点赞量超过了20万，观看量还在上涨。

多位业内人士告诉「定焦」，今年吃到抖音营销红利的片子不少，这个趋势在暑期档时就已经非常明显，国庆档只是延续。

他们都提到，《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》（以下简称《封神》）《八角笼中》等电影取得不错票房的背后，都有抖音的助推，甚至不少营销人士直接叫它们“抖音电影”。

资深营销人何淼透露，现在剧影综的营销都非常重视抖音投放，效果也很直观。在抖音上发布短视频，能直接增加电影的“想看人数”，这是她的亲身体会，“一旦某条视频爆了，登上抖音热搜榜，想看人数直接从几千变成上万。”

从整体数据来看，这几部被称为“抖音电影”的片子，其票房走势和抖音话题上榜量、在榜时长呈正相关，抖音热搜话题超200个。

短视频营销怎样助推观众走进电影院？

何淼透露，短视频营销一般会做四方面内容：花絮向、演员向、剧情向、情绪向。其中演员向和情绪向内容，是今年短视频营销反馈比较好的两个维度。

首先来看被业内公认为吃到抖音红利最大的两部片子——《消失的她》和《孤注一掷》，它们都是捆绑社会话题，用情绪向内容引发观众关注。

虽然大众对《消失的她》口碑褒贬不一，但捆绑反恋爱脑、泰国孕妇坠崖案、畸形秀等热点话题，搭配该片的猎奇画面，让《消失的她》迅速破圈，创造了“口碑不断下滑、票房逆势生长”的反常一幕。猫眼数据显示，《消失的她》抖音累计上榜话题274个，累计在榜时长超800小时。

《孤注一掷》也是借“缅北诈骗”这一全民关注的话题，抓住了观众的情绪。

在官抖中，该片围绕诈骗团队魔性洗脑口号、分工明确体系的视频不少，特别是演员王传君喊出“想成功先发疯”的短视频物料，不仅让这部片子火了，也让营销团队转变了打法，将宣传重心放到王传君饰演的诈骗头子身上，最终热度不断提升。

截至目前，该片在抖音累计上榜话题230个，这个数量虽不及《消失的她》，但在榜时长反超，达到963个小时。

再来看看《封神》，它凭借短视频营销的走红之路很有代表性。

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