网络流行梗总是在不断翻新,比如最近的火起来的“科目三”舞蹈,只是,从社会摇到“科目三”舞蹈,我们不难发现“梗红人不红”的现象。在这样的背景下,商家们或许需要思考怎样才能找到属于自己的万能营销套路。
胯部左右摇晃,双手接力摇摆,搭配着“汝为山河过客,却总长叹伤离别”的古风BGM,这就是时下最为出圈的舞蹈,“科目三”。
这个如今已经难以考据其起源的网络老梗,最近突然焕发了新生。线下,人们追捧着跳“科目三”的小哥挤爆了海底捞门店和中国黄金;线上,只要愿意一蹭的网红,都能因此得到流量的馈赠。
海底捞的入局是促成其由网络亚文化进入主流圈层的关键一步,而在这背后,则是与科目三颇为相似的“社会摇”已经在中国互联网长达十年的流行与发展。
不过,从社会摇到科目三,爆火且出圈的超级红梗的背后,泼天富贵似乎没有单独赐予任何人,即便是因为跳科目三又再度翻红的古早网红“影流之主”,也不过只在百亿级别的浏览量中揽获了十多万粉丝。
线下,把内容营销玩出花来的品牌门店,又能从这波浪潮中,捞到几分好处呢?
一、从广西科目三,到“科目三”在互联网上,科目三的起源有着众多传说且莫衷一是,也不乏为了流量而冒领创始人身份的。不过,在“科目三”的前头加上“广西”两字,并连贯称之为“广西科目三”,倒确实是一个公认的说法。
这个说法的来源是,每一个广西人一生都会经历三场考试,一是唱山歌,二是嗦米粉,三是跳一段丝滑的舞蹈。这段被普遍认为是由广西人原创的丝滑舞蹈,在互联网上历经多次转变后,就成了当下的“科目三”。
从互联网上鲜存的视频资料中可以看出,“科目三”至少有20年历史,且与八十年代就曾在中国流行的柔性霹雳舞颇有渊源,而从科目三下半身少有动作仅靠上半身整花活的特点来看,其与“社会摇”这一同样历史悠久的特色舞蹈也颇具相同之处。
不过,与社会摇或霹雳舞都不相同的是,前两者尚且是一个包罗万象的“大类”,社会摇甚至因此衍生出“优雅摇”“悬疑摇”和“万物皆可摇”等众多分类。而如今观众更加熟悉的科目三,却是一个从舞蹈动作到BGM甚至连视频内容都相对固定的“定式”。
首先,科目三的配乐,是一首本由古风创作者“闻人听書”创作、于2020年发行的古风歌曲《一笑江湖》。在经由DJ版改编后,命运的齿轮悄然转动。
在《一笑江湖DJ版》问世之前,“科目三”虽然也在互联网闻名已久,但却远没有如今的热度。直到2023年2月,为“科目三”的发扬光大做出过重要贡献的达人之一“神不在邯郸”,最开始使用《一笑江湖DJ版》作为其视频内容的配乐。
随后不久,这位专职跳“科目三”的达人就在众多配乐的视频中发现,以《一笑江湖DJ版》作为配乐的视频流量更好,并开始反复复刻流量密码,因此将二者的搭配成为定式。
可以说,原始的丝滑舞蹈科目三,离成为全民爆款,就差一曲《一笑江湖》,而追逐流量的“神不在邯郸”,则在自身的不断尝试中,发现了这一流量密码。
“神不在邯郸”对科目三的贡献还不仅于此,他独具匠心地将“科目三”与“社恐挑战”联系在一起,即在人群中跳舞,让社恐汗流浃背,让i人闻之胆寒。这一特殊的内容形式此后也被众多跟风者借鉴,成为了科目三另一个为人熟知的特征之一,并由此衍生出“指挥交通”等名梗。
通过对科目三的不断挖掘,神不在邯郸因此晋级成了近百万粉丝的网红,而模仿神不在邯郸的,也有“神不在台湾”甚至“神不在新西兰”等等,都因此获得了数万粉丝。
当然,事情到此为止,还仅仅只是另一场流行于互联网甚至仅在短视频平台的狂欢,离“科目三”成为全民爆款之前,还需要有人继续加一把火。
二、科目三再度翻红,人人有份海底捞的入局,就是科目三成为全民爆款的关键一步。
据百度指数显示,2023年11月之前,“科目三”的搜索指数常年维持在3000以下,直到11月底,科目三的搜索指数一路飙升,如今数据大约在40000左右,是此前的10倍左右。科目三舞蹈的爆火,甚至变相地“污染”了驾照考试科目三的信息源,有人吐槽道:“求求你们别再发了,我都找不到科目三教程了。”
而11月底,恰恰有两位抖音达人发布了在海底捞门店穿着服务员的衣服表演“科目三”的视频,并因此收获近300万点赞。
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