关于i人和e人的讨论在社交媒体上早已成为热门话题，许多品牌也逐渐利用话题进行营销。就让我们一起来看看，品牌在营销活动中是如何创建特色品牌形象，与消费者建立深层次关系的吧！

i人和e人在聚会时有什么不同表现？

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最近关于i人还是e人的话题成了网络的顶流，这些话题成了一众博主拿捏用户的有力武器。

有数据显示，2023年第二季度，其母话题MBTI在小红书上的MBTI话题浏览量环比增长了4239.67%，相关的帖子也大幅增长，相关话题在抖音的播放量超过了32亿。

这种趋势不仅表现在社交媒体的热门话题上，还表现在品牌营销活动中。越来越多的品牌开始针对i人e人进行营销。

连卡佛在七夕节针对E人和I人推出两种不同的送礼方式，借此推荐合适的礼物，吸引大家领取七夕限时惊喜礼遇。大众汽车模拟旅行过程，「左滑」看i人的选择，「右滑」看e人的选择，借此宣传大众ID.6X智慧车联。

i人e人以及针对它们的营销为什么这么火？这需要从它的来历说起。

I人和e人是两种不同的人格类型，它们是基于MBTI（迈尔斯-布里格斯性格分类指标）的理论来划分的。MBTI是一个性格测试，旨在确定一个人的人格类型、优势和偏好。MBTI有四个维度，分别是外向（E）和内向（I），感觉（S）和直觉（N），思考（T）和情感（F），判断（J）和知觉（P）。每个人都有一个由这四个字母组成的类型，例如INTP，ESFJ等。

I人和e人的区别主要在于第一个维度，即外向和内向，这有点类似于我们平时说的内向或外向性格。

一般来说，外向型的人更喜欢与他人交流，参与各种活动，表达自己的想法和感受；内向型的人更喜欢独处，思考问题，沉浸在自己的兴趣和想象中。外向型的人通常更容易适应变化，喜欢多样化的经历；内向型的人通常更专注于深入探索，喜欢有规律的生活。

一开始，MBTI在商业、教育、咨询等领域广泛应用，后来开始受到许多普通人的喜爱。随着社交网络对于MBTI的注意，它更是成为了年轻人彰显自我、交流互动的新方式，越来越多的人将自己归为MBTI中的一个类型，并在网络上进行分享。

MBTI的走红并不意外，类似的性格测试其实早已存在，并且都曾风靡一时。比如DISC人格测试（支配、影响、稳定和合规）、大五人格特质（开放性、责任心、外向性、宜人性和神经质）、九型人格测试等等。

时间往前推20年以上，九型人格测试也曾火爆一时，在那个没有社交网络的时代，人们口口相传，纷纷借此来看自己是哪种人格，关于九型人格的书籍，每年都会出版很多本。

用性格测试来拿捏用户屡试不爽，这类性格测试火爆的本质原因在于社会标签理论。

如果你细看NBTI理论，会发现一个问题，这个性格测试共有四个维度，但唯有内向和外向这个维度火了，其他三个维度的讨论度则远远不及。

当然浅层原因是内外向的维度相对于其他三个维度——感觉和直觉，思考和情感，判断和知觉，更加浅显易懂，因而每个人的认同感和参与感也更强。

而深层的原因则要从社会标签理论谈起。

社会标签理论主要由社会学家霍华德·贝克在20世纪60年代提出。这个理论主要探讨了社会如何通过标签来分类和定义个体，以及这些标签如何影响被贴标签个体的行为和自我认知。标签理论强调，被社会贴上某种标签的个体可能会因为这个标签而改变他们的行为，以符合社会对这个标签的期望和偏见。

有句古谚语说得好：“我与我的兄弟为敌，我和我的兄弟与表兄弟为敌，我们都与陌生人为敌。”这句话很好地说明了我们常常喜欢把世界分成“我们”和“他们”。

心理学家泰菲尔发现，当我们把人分成不同的群体时，我们的大脑会自动地放大我们和他们之间的不同，而忽略相似之处。我们喜欢把自己群体里的人看成个个不同的个体，而把外群的人都看成一个模子刻出来的——“他们都是一样的”。

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