本文回顾了2023年各大品牌的营销战略失败及原因，希望能给大家避避雷，从失败中吸取经验。推荐给营销等相关从业者阅读~

2023即将进入尾声，是时候对这一年做个总结。回顾这一年的营销圈，出现了许多现象级的营销案例。

但于此同时，也有一些品牌因为营销失当“翻车”，弄得一地鸡毛。

今天，我们就来盘点一下2023年度品牌十大翻车案例，看看品牌营销时有哪些雷区需要规避。

同时，也借此提醒广大品牌：道路千万条，安全第一条。特别提醒，以下事件，排名不分先后。

翻车原因：贩卖容貌焦虑

“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”、“喝五个女博士，都是你们逼的！”

今年5月，一家名为五个女博士的企业借助这则电梯广告，迅速实现黑红，吸引了大量的关注。

不过在收获流量的同时，这则广告在网上引发了争议，甚至是相关部门的介入。最终，北京市朝阳区市场监管局责令，当事人停止发布相关广告，并处罚款40万元！

“五个女博士”的这则电梯广告，打着为女性好的名义，却为女性制造容貌、年龄焦虑，其本质是一种无耻的道德绑架行为。

翻车原因：刷单虚假宣传

今年11月，杭州张小泉电子商务有限公司因虚假宣传，被罚款25万元。

据天眼查App显示，处罚事由为当事人受张小泉菜刀拍蒜断裂舆情影响以及疫情期间商品负面评价，要求运营部提高部分商品的好评率，组织内部人员建立微信群，进行好评刷单。

作为中华老字号，张小泉始创于公元1628年，至今已有近400年历史。不过近两年，该品牌却频频翻车。

自去年7月以来，张小泉的断刀事件仍在不断发生。今年3月30日，“张小泉的刀又断了”登上微博热搜。

为了减轻断刀事件的舆论影响，张小泉不潜下心来提升产品质量，反而选择投机取巧，用虚假宣传蒙骗消费者。这种“注水”的好评或许能够带来一时的销量，但长久来看，会让品牌失去消费者的信任，丢失市场。

翻车原因：审美翻车

花西子又又翻车了。

为了消除“李佳琦79元眉笔”事件的影响，花西子找来了亚运会传奇体操运动员丘索维金娜（丘妈）拍广告。这原本是一次，品牌翻身赢得用户信任的好机会。

但是，当广告成片发布后，大家却发现花西子给丘妈化的妆造，怎么看都觉得哪里不对劲。

直到看到一位网友的评价后，才恍然大悟，原来她们的化妆师是照着“李佳琦”给丘妈画的。

而随后，花西子官方的回应更是不合时宜，称“花西子是中国妆的代表，不能适合所有人的爱好”。

作为一个主打国货的品牌，花西子应该更加注重品质和创新，而不仅仅停留在情怀上。如果一个品牌只是凭借情怀而不注重品质和创新，那么很难在市场上立足。

翻车原因：涉及宗教敏感话题

要说今年最火的表情包，肯定有“无语佛”的一席之地。其凭借完美贴合打工人精神状态的表情，成为了网友们的新宠。

爆火的无语佛也被新茶饮品牌盯上了，前不久，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了“佛喜茶拿铁”，吸引无数人购买。

只是没想到，上架才不到一个星期，这款联名就“翻车”了。

据悉，喜茶的联名违反了宗教事务管理条例。12月1日，深圳市民族宗教事务局约谈喜茶公司。12月3日，喜茶就下架了这款产品。

喜茶这次翻车，也为其他品牌敲响一记警钟——年底冲业绩固然很重要，但是联名首先要做好风控管理，尤其是涉及宗教这类敏感话题更要注意。

翻车原因：不尊重女性

国际劳动妇女节，不少品牌选择在节日当天借势宣传，亲近消费者，可一知名品牌却因宣传文案“翻车”了。

据多位网友反映，3月8日当天上午，螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。

该文章一经发出，就因为标题引发众多网友热议。随后，品牌紧急删除了推文。

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