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科普:我在京东购买的商品,是怎么出现在抖音里面的?

    京东搜索的商品,广告是怎么展示到抖音来的?难道是个人数据被泄露?其实,这只是程序化广告的简单操作而已,本文笔者将对这种广告模式的操作流程进行拆解分析。

    科普:我在京东购买的商品,是怎么出现在抖音里面的?

    科普:我在京东购买的商品,是怎么出现在抖音里面的?

    前两天,笔者感觉刷牙太费力,老刷不干净,所以打开京东,搜索了电动牙刷,然后一气呵成完成了一些列的购买付款操作。

    深圳最近的天气鬼的很,天天下雨,一年没换过的雨刮器,滋滋响还刮不干净,嗯,你们猜对了,然后我又打开了京东,一顿操作猛如虎,一看花费二百五。

    买完之后,愉快的刷起了抖音,嗯,小姐姐真好看……

    科普:我在京东购买的商品,是怎么出现在抖音里面的?

    科普:我在京东购买的商品,是怎么出现在抖音里面的?

    科普:我在京东购买的商品,是怎么出现在抖音里面的?

    科普:我在京东购买的商品,是怎么出现在抖音里面的?

    突然就出现了这样的广告,之前刷到的都是什么小龙虾啊,游戏啊,各种APP等。这两个真是印象深刻,之前从来没有刷到过。买完东西就出现了,是第一次出现在我的抖音小姐姐里面。

    是隐私泄露了?是我的数据被京东出卖了吗?

    其实这只是程序化广告最简单的操作。

    我们先模拟用简单的对话模拟一下该流程:

    以该广告为例子,整个流程有以下对话:

    我:打开抖音

    抖音:(这个傻子又来了)拿着喇叭开始喊话。我这有个广告位要出租,看广告的是个傻子,ID是xxxxx,他18岁,长得很帅……

    喊话内容传递出去,站在旁边的A听到了,B听到了,C也听到,京东也听到了。各自找一找笔记,看看有没有这个傻子的记录。

    A:我觉得这人一般,我出2毛。

    B:我出3毛。

    C:不认识,再见。

    京东:这不是在我这刚搜索电动牙刷的那个傻子吗?我出1块,给他推个广告。

    抖音:OK,你出价最高,位置给你了,内容拿过来。

    京东:OK,我找个电动牙刷的广告给你。

    我:靠,刚买了牙刷就推这玩意儿!

    大概流程就是这样,当然以上流程并不是唯一的路径。

    关键技术

    要理解以上流程,我们先介绍一下该投放使用到的关键技术:

    程序化广告:是指利用技术手段进行广告交易和管理。

    广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如:一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。

    SSP:供应方平台,提供流量。管理媒体广告位,优化广告投放,帮助流量方提高收益。

    DSP:需求方平台,是为广告主、代理公司提供广告投放服务,精确触达定向用户。

    ADX:广告实时交易平台,广告竞价的流程是在ADX内完成的。

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