前言：

作为一名不正经灵魂写手，本次正正经经来写一篇案例文——京东双11集卡分京豆的设计分享，尽量言简意赅不扯蛋蛋，主要讲讲在本次设计过程中，三个设计关键点：1.数据增长；2.任务流；3.快速验证。

一、项目背景

双11，相信大家都再熟悉不过了。在双11这种大型促销期间，流量暴增的同时，作为平台方的我们，更多也需要抓住用户流量，为商家赋能，在合适的时机得以爆发，达成平台目标，最后实现三赢局面（用户/商家/平台）。

二、数据增长

在了解完需求之后，由于618时已做过一期集卡分京豆，双11得以延续，则设计的目标以数据增长为核心目的，以体验优化为次要目的。确定完设计目标后，则可以对核心目标进行拆解，如下图的拆解思路。我们所要做的是数据增长，那么我们需要确定核心考察的数据指标。

举个栗子：提升参与率

集卡互动的存在价值是蓄能爆发，那么我们需要让用户参与进来，留住流量，在合适时机释放流量，转化流量，体现流量价值。所以我们需要提升用户的参与率。进行如下拆解：

当指标进行拆解，并有了对应假设之后，我们则进入到设计方案阶段了，随便举个例子，比如“参与率”指标问题，在我们的假设变量中，我们需要降低参与门槛，基于上一版本的集卡获取的反馈中，大部分用户不知道该怎么玩，那么我们需要从用户的认知和理解成本上入手，比如进行信息的删减/整合，保留页面的唯一强引导入口，就是让用户知道自己在哪，能获得什么，下一步该做什么（要做到傻子都能懂的地步啊呸）。

如下：

再举个栗子：提升抽奖率

集卡互动每一张卡在合成神卡之后，都可以进行抽奖，而集卡互动除了蓄能外还有另外一个重大价值，为商家赋能，那么在用户获得神卡之后，需要继续刺激用户进而继续集卡，而这里则是设置了汪汪卡抽奖机制的原因。

那么在双11本次迭代中，我们需要增强该功能的曝光，让用户注意到并且进行抽奖。同样，也进行目标拆解（这里就不再细讲怎么拆），核心提升抽奖功能的页面层级，得到更多的曝光。

如下：

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