这是葛子樟simon的第2篇文章

饿了么奖励金是2017年8月上线，已经陪伴饿了么超级会员近三年时间。

而在2020年7月1日，饿了么上线了「吃货卡」和「超级吃货卡」，并推出了「吃货豆」。而吃货豆将逐步替代奖励金，会员账户里的奖励金也将于2021年1月31日到期清零。

新的会员权益到底有哪些变化呢？

吃货豆前身：奖励金制度

奖励金制度经历了三个阶段：

阶段一：每下5笔订单，送一张5元红包

阶段二：每下5笔满20元订单，送一张5元红包

阶段三：下满20元订单，送一个奖励金。奖励金可兑换平台红包、商户红包

兑换平台红包：花5个奖励金兑换5元平台红包。

兑换商户红包1：花5个奖励金兑换6元商户红包

兑换商户红包2：花2个奖励金兑换4元商户红包。

简单来说，就是下单可以获得奖励金，奖励金可以兑换红包，红包可以抵扣订单金额。下的订单越多，省得也就越多。

而奖励金的价值是 1个奖励金=1元（花2个奖励金兑换4元商户红包时，则是 1个奖励金=2元）

（奖励金详细讲解见）

吃货豆代替奖励金，不止服务超级会员，是服务所有用户

以上是2020年6月公布的权益变更内容，内容就三条：

1.用户下单/完成任务获得奖励金升级为获得“吃货豆”，不会再获得奖励金。奖励金无法直接兑换红包，已有奖励金需兑换为吃货豆，吃货豆可兑换品类红包/商户红包以及时段红包

2.奖励金兑换为吃货豆的比例是1:100（即1个奖励金可兑换100个吃货豆）

3.普通会员获得吃货卡，原超级会员获得超级吃货卡。超级吃货卡下单获得5倍吃货豆（即吃货卡用户下单20元获得20个吃货豆，超级吃货卡用户下单20元获得100个吃货豆）。

总结一下，吃货豆不仅抢了奖励金的工作，还是个勤劳的小宝宝，把奖励金没服务到的普通会员也给服务到了（原来的奖励金只服务超级会员）。

吃货豆是为了打通多平台的积分体系？

所以我们可以发现吃货豆带来最大的两个变化：

【变化1】从“只服务付费会员”到“服务所有会员”

【变化2】从“1单最多获得1个奖励金”变成“订单金额越大，回馈比例越高”。

原来，20元订单获得1个奖励金（价值1元），40元订单也获得1个奖励金（价值1元）

现在，20元订单获得100个吃货豆（价值1元），40元订单获得200个（价值2元）

这样做的好处是：

上一篇：运营案例：来伊份如何打通全方位营销策略 下一篇：5000字拆解来伊份私域会员体系

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。