截止至昨天上午12点18分，距离在公众号推送这篇卖课文案刚刚过了24小时，数据的结果为：文章的阅读量为11906，通过文章转化的课程购买量为88单，总计销售金额为61512元。

工作一年多来，这是我的第三篇阅读量过万的文章，可能有些朋友要说了，一些公众号动辄就是百万、千万的阅读量，10W+
更是家常便饭，更不要说区区过万的阅读量，的确如此，那些坐拥百万、千万粉丝的自媒体大号基数大，随便一篇文章发出来都能碾压我们这些细分品类、针对特定人群的粉丝量相对少的公众号。

要知道我所在的平台公众号粉丝量为15万左右。这篇文章的打开率已经到了7.8%，倘若我们的公众号的粉丝量也能如咪蒙、视觉志一样，说不定也会是一篇10W+爆款文章，想想都很得意呢，请允许我小小的不要脸的意淫一下。

回归正题，我是如何创造出打开率7.8%、转化率0.7% 这样一篇文章的呢？

提到阅读量、打开率，大家首先想到的一定是呈现给用户的第一印象——标题。

的确如此，标题很大大大程度上决定了文章的阅读量，阅读量高不高，标题是关键。

如果把内容比作为窗外的景色，标题则是一扇扇通往外面景色的窗户，哪一扇窗户更吸引人，哪一扇就足以诱惑观赏者忍不住内心的好奇与愉悦，走近跟前，轻轻打开。当观赏者一眼看到窗户的那一刻，没有怦然心动的感觉，没有憧憬与好奇，没有跃跃欲试的想法，任你窗外的风景再好，自是很难有人问津，有人知晓，只能孤芳自赏。

显然，标题的重要性不言而喻，可是往往很多公众号的运营者只把标题的重要性停留在意识和感觉层面，很少做过探索、深究与执行，自然与那些真正将公众号当作产品来做的团队相差甚远。

1.咪蒙公众号的标题是怎么取的

很早就听过“咪蒙”公众号的产品化运营思维，从文章的选题、标题、正文的内容风格、语言的表达方式都需要经过再三琢磨、层层审核、集体讨论，通过科学的数据作参考，最终确定最后的推文。

原以为这只是外界的传言，直到进入咪蒙的粉丝群之后。

图片发自简书App

原来咪蒙公众号的推文标题是由粉丝一票一票投出来的。每晚当咪蒙的文章出来之后，都会经内部讨论选出至少5个备选标题，由工作人员通过投票软件发到各个粉丝群里，最终经系统计算得票率最高的那一个为咪蒙当晚头条或二条推文的标题。

标题由产品化思维决定，标题由精准用户决定，标题由科学的数据分析决定。试问：这样的标题怎么可能不打动人心，不击中用户心底或柔软、或亢奋、或好奇的部分，触发那在手机屏幕上的温柔还击呢？

在咪蒙粉丝群里的这段时间，每每当投票进行时，投完自己的一票，我都会看一下哪一个标题的得票率最高，文章正式推送之后，我也会留意是否是自己选中的那个标题，结果大多是在意料之中，这样的一个过程潜移默化地影响了我对标题的进一步感知，比之前学过的那些关于标题的理论更加深刻。

而更为重要的是，我看到了牛逼之人的牛逼之处：将一个标题当作产品来打造。

于是，在我自己的工作中，在每一次文章写完之后，我都会从文章的不同的角度、以不同的呈现方式提供几个备选标题，由团队人员进行讨论。当然，在讨论之前，我也会提前有一个自己预设的答案，一次次用来检验自己与团队对用户群体认知的一致性。

2.我这篇文章的标题是怎么诞生的

在写出这篇文章之前，我已经写了两篇关于课程的卖课文案，并在与文章内容高度契合的情况下，取了两个自己当时还算满意的标题。写完第一篇推文之后，心里小小的意淫了一下：会不会打破自己的记录？能不能一鸣惊人？露脸的时刻终于到了！

现实是残酷的，结果是啪啪的打脸。虽然文章的转化率达到了自己的预期目标，售出课程的单数也足以安慰自己，但是阅读量却少了两个百分点，难免让自己有些失望。

在公众号后台查看每篇文章的数据时，突然意外的发现另外一篇与之相关性很强的文章点击率却很高，阅读量目前也达到了令人满意的高度。

突然一个想法跳了出来：既然相关性那么强，为什么不能以这个标题去写卖课文案？

经过部门讨论，最终确定了现在这个标题和这篇内容的思路。

显然，呈现的数据结果并没有让我们失望：文章是上午12:28推送，发出去的一个小时阅读量破6000，到下午3点左右，文章的阅读量过万。

3.关于标题的几点技巧

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