要说社群内容，首先我们要明确社群的概念。社群是什么？社群是一群有共同社交属性（共同兴趣、共同爱好、共同偶像等）人的集合群。

社群是一个大的概念，包含很多种类，在这儿我们只对微信社群这一种社群形式进行拆分说明。

听做社群运营的朋友和我抱怨说：拉人建群不难，活跃变现才难！听她这么说，我就知道她拉人建群是走捷径了，要么是花钱了，要么是没走心。

其实拉人建群并不容易，要积累一批有共同目标或兴趣方向的人，然后和他们沟通对进群的意愿，这个过程很漫长且不一定能达到积累的要求。所以，在没有资金或资源的支持下，完全靠自己拉人建群也是很难的。

运营小伙伴说拉人建群不难这件事都都这么多困难，那号称很困难的“活跃变现”又会碰到什么困难呢？

在讨论一个社群怎样活跃变现之前，我们先明确一个事情，就是你建这个微信社群的初衷。建社群是为了一个短期目标（如：考研、考证、小活动福利发送……）还是为了一个长远目标（如：运营技能成长、文案训练……）自己是要提前做区分的。

短期目标群，如果这个目标实现了，这个社群的价值就用尽了，所以这个群必然会沉寂的的。当然，如果在短期目标实现的时候把短期目标替换成长期方向也是可以的，比如：考驾照群变为自驾游群。这样就可以短期变成长期，同样的群，同样的人，有更多方向和话题了。

一般来说，社群的周期长短是不确定的。就我目前参加过的微信社群，有最快一周死掉的，也有2年了还很活跃，每天消息999+的。但就一般情况来说，如果存着长期运营下去的目的，第3个月就会到达瓶颈期。且不论时间周期是多长，社群的发展阶段都可以分为四个阶段，即：起步阶段，稳定阶段，繁荣阶段，衰亡阶段。

起步阶段：

特殊情况除外（投渠道引流，会跳过起步阶段，直接从稳定阶段开始），一般的初始社群都是小众的，人数不多，为了一个小目标或因为一个小想法聚在一起，这个阶段，会有几个活跃的人交流，但大部分人是持观望态度的，所以，起步期也是比较难熬的阶段，需要运营者花很多时间去经营，赢得信赖积累种子用户的。

稳定阶段：

稳定阶段是指人数稳定，变化不大。这个阶段都在适应，运营者由于还没有在群里梳理权威，群里的人持续观望，所以，这个阶段，不论是运营者还是成员基本都不会邀请新成员加入，这个阶段都在积累，考察。相对来说是稳定，群成员人数稳定，话题以及内容都不会太出格（老司机在这个阶段可能偶尔会开车，但更多时候还是互相观望，不敢太放肆）。

繁荣阶段：

经过稳定阶段，群角色、定位以及分工基本明确了，群主以及群成员都适应了社群环境，这个时期成员会非常自由轻松，畅所欲言。在已有基础稳定的前提下，群主可以发展更多人参加，群成员在一段时间确认对群环境认可之后，也会邀请人一起参加，会有一个群成员急剧增加的高峰期。老司机们撩新人，新人介绍是社群的主要内容。也是新老成员融合的关键时期，这个时期表面花团锦簇，但运营人员还是有需要注意的点，那就是“排外”的问题。

老人对环境和规则都很熟悉，之前和老成员沟通比较多，会有熟悉的人在群里聊，新人，甚至很多人都很难插上话，这个时候群主就要发挥作用，如果不是知识探讨等技能性内容，歪个楼，插科打诨一下是没有问题的。也给其他人一个插话的口子，新人想融进去也有一个机会。

衰亡阶段：

到社群后期，人数众多，成员之间慢慢都熟悉了，该聊得都聊过了，熟悉的成员互加好友了，群成员中会有人发广告，转发各种链接和不实信息，最终导致群的质量下降。很多人不愿意说话，群往往沦为只有广告或者红包出没的地方，至此社群生命周期骤然截止。

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