导读:本文主要内容来自知乎网友onlykango的分享,通过结合自己做的不同众筹项目进行整编,希望可以给到大家一个进行裂变活动的方法论。
正文
作者:知乎网友onlykango
来源:微电商之家
转眼间,已经到2019年了,再过30天,就要进入农历2019年了,不知道你们的愿望实现了吗?18年生意做的怎么样?
我最近花了一个多月,研究了18年最火的社交电商,尤其是社交电商初创时候是如何起盘的,以及为啥这些社交电商都要采用多级分销制度,我会在接下去的文章里做详细说明。
今天,我会分享一下如何通过众筹,实现千万级别众筹额的案例最本质的逻辑。
为什么会选择这样的方向切入,是因为18年有太多的类似社群裂变,公众号裂变之类的案例,或许,有些案例是值得学习,但绝大多数案例,其实没有可复制性或者叫可参考性。
比如,年初的网易公开课的刷屏,属于虚拟类产品,边际成本随着流量越来越大会变的越来越小,甚至可以忽略。如果你是卖衣服的,如何裂变?光衣服的成本,都可能亏的你底裤朝天。
为了让大家可以更清晰的了解微信裂变的本质,我结合之前做过的众筹案例,通过还原项目底层的运营逻辑,希望可以给到大家一个进行裂变活动的方法论。
本文主要内容来自知乎网友onlykango的分享,我通过结合自己做的不同众筹项目进行整编,做了更全面的方法论梳理,大家可以直接拿去用。
主要的逻辑框架如下:
1、明确社群定位是什么?
2、精准的锁定目标人群在哪里
3、精心的设计进群路径
4、完美的设置好进群诱码
5、迅速有效的传播推广
6、及时友好的社群维系
7、无声无息的社群转化
8、最后的总结
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明确社群定位是什么?
我在运营众筹项目的时候,一般会在上线前3天建立微信群,我们叫预热群。由于我们已经形成了一套完整的工作流程,所以,每次建立群以及进来的人,基本都知道这个群是做什么的。
但如果是一个新平台或新项目单独做众筹,那么就要思考以下3个问题了。
1、这个是什么社群?
2、这个社群能给群员带来什么价值?
3、这个社群的最终目标是什么?
通过这样一张表,其实已经很明确的看出来这个“社群定位”了。
这是产品交流群,聚集了大量产品支持者、行业发烧友。在社群里,大家可以了解产品的最新动态和参加福利活动,还可以了解整个行业的动态。最后,欢迎有兴趣的群员参加产品众筹。
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精准的锁定目标人群在哪里
对于新项目来说,需要把这个项目做好,精准的前期种子用户或者首批用户是至关重要的。那么,如何去寻找这波用户呢?可以从3个方面入手。
目标人群的基本特征——性别、年龄、学历、性格、喜好等
目标人群聚集、活跃的地方
目标人群的决策场景
自身渠道的整理
1、目标人群的基本特征
2、目标人群聚集、活跃的地方
3、目标人群的决策场景
决策场景,意思是,目标人群决定使用产品的场景——促使目标人群对众筹项目感兴趣的场景。
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