截止9月6日，2015内地票房超过去年的297亿，全年票房向400亿迈进，就在中国电影市场呈现井喷式增长的背后，一部票房破9亿的《大圣归来》将影视众筹再次带入公众的视野，这个回报率高达400%逆袭式的成功也将百度有戏、大家投、平安众+、淘梦网等影视众筹平台再次推向风口浪尖。就因为加了金融和互联网+元素，影视的投资、营销、粉丝转换、在线销售等环节都呈现出新的面貌，但看似热闹非凡受尽追捧的影视众筹真的能成就400亿的票房梦？

是重构影视产业股权，还是共享经济在试验？

我们先来看看热闹的场景：《大圣归来》9月9日下映，但目前合计投入780万元的89位众筹投资人至少可获得本息约3000万元，平均每位投资人可以净赚近25万元，投资回报率高达400%。而之前阿里娱乐宝平台推出的《小时代3》、《小时代4》以及《狼图腾》，参与投资的众筹人也获得了相对满意的回报。

此外百度也已联手中影股等发布“百发有戏”平台，萧红传记电影《黄金时代》成为首期上线电影。近期平安集团旗下的众筹交易平台平安众+在做由巩铮、陆彭等主演的《诱狼》的电影众筹。而湖南卫视也携手浮古娱乐在股权众筹融资平台大家投上做电视剧《女人花似梦》的众筹，而这部由马华干执导，秦海璐、丁一宇、李菲儿、潘粤明等主演的电视剧播出前期还会有湖南卫视量身定制的《女人花似梦》真人秀做预热。

此前“大家投”还完成了由董洁、张嘉译主演的《花开如梦》的600万众筹。另外著名导演贾樟柯也发起《山河故人》电影众筹，淘梦网、聚米金融等垂直影视众筹平台正全力迈进。。。行业好生热闹，众筹在影视业中开始扮演起新的角色。

的确，影视众筹不仅改变了靠制片人公司凭关系小范围内去找影视基金、私人老板、私营企业等的传统融资方式，解决了出品发行方的资金问题，也提前锁定了一部分观众，保证了票房，而投资人也用极少的成本过了把瘾，看似是项多赢完美的变革。实则只是共享经济在影视领域的试验，它是把影视作品的生产权和产权（即股权）共享给非专业的用户，实现了影视使用权和支配权的分离，塑造出影视产业双层的产权结构：影视的归属权即支配权归出品制作方，影视的利用权和产权给广大众筹股东，人们在影视产品上私有，但在享有和股权上变为公有。

这其中呈现出明显的共性：

1、资金募集借助于平安众+、大家投、众筹网等众筹平台，影视制作过程分工明确。就如中国股权众筹行业联盟理事长现任大家投CEO李群林所说：原来由资本指定让谁出演一个什么角色，通过“互联网+”的方式，会更尊重用户和制作团队的专业意见，让资本与专业各自回归本位。

2、让影视众筹融入了互联网、大数据等众多元素，使得影视具有社交、媒体等多重属性。

3、给影视行业添加了“金融特技“后，因此表现出明显的金融属性。但平台之前又变现出差别，如以阿里”娱乐宝“、百度”百发有戏“为代表的“消费+金融”模式，除了金融收益，还有丰富的周边衍生产品；“平安众+“影视的是债券众筹与金融理财产品的转换，承诺一个相对固定的收益回报；而类似”大家投“这种股权众筹平台，走的则是一种纯粹的股权风险投资方式，对外强调的是以“股东”身份的监督权和参与分配权，对项目的质量和投资者的专业眼光都有较高的要求。总之影视众筹作为众筹细分领域的一种，体现专业性价值的同时也让共享经济有了新的试验场。

共享经济下的影视众筹实质是消费粉丝经济

既然嫁接了共享经济新模式，继承了互联网+和金融的优良特性，影视众筹就一定代表新的经济形态，作为颠覆式模式能为我国电影票房推波助澜吗？

回答这个问题的前提是搞清楚影视众筹的实质和根本。我们“追究”一下，就会发现，《大圣归来》电影点映首日时，众筹者就包场观影接近200多场，同时还撕心裂肺竭尽全力拉亲戚朋友过来捧场。而《小时代》放映时多少看2遍，3遍甚至4遍的“投资人”，还不断刷朋友圈，给好评，就为了刷票房。这和传统的明星开演唱会卖CD并无二致，实质都是贩卖明星效应消费粉丝经济。只不过影视众筹是多基于”IP”（内容版权）做开发，影视公司合作或平台方选取现有游戏、动漫、文学等IP开发成影视作品，而演唱会更多的是单纯消费明星。原因很简单：互联网多屏时代，小说、影视剧和文学等的受众高度交叉重叠，各方都希望通过影视来推动IP的变现，平方台更是希望利用自身在其他领域庞大的存量用户做转化，充分借力粉丝经济实现IP边际效应最大化。

当平台和众筹项目越来越大，他们更加表现出共同的特征：

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