从喜茶的巴黎快闪店到Nike的金句营销，从星巴克与尤尼克斯的联名到小红书的社区生活融入，每一个案例都是品牌如何在奥运这个大舞台上，巧妙地与体育精神相结合，展现自身魅力的生动写照。

奥运会俨然成为了品牌们的营销竞技场。

赛场上，运动员们挥汗如雨，赛场外，品牌们各显其能。作为疫情后第一届奥运会，巴黎奥运会不仅为巴黎带来了超过 1500 万的游客，还吸引了各大品牌关注。

8 月 5 日，“乐乐家族”冲上热搜，起因是奥运会男子 100 米自由泳冠军潘展乐和孙杨神似，从而被网友延伸出“乐乐家族”。

乐乐茶看准时机，下午立刻发微博祝贺中国奥运健儿勇夺奖牌，同时发放 1000 张奶茶券。虽然乐乐茶本次没有直接参与巴黎奥运营销，但也算反应灵敏，接住了这波天降的热度。

不过，接住奥运这波热度的可不止乐乐茶。在诸多奥运营销案例中，刀法研究所精选了以下 7 个品牌案例：它们或是在流量上赢得了关注度，或是销量上拿到了好成绩，其中也不乏品牌借助体育精神强化了自己的品牌理念，拿到了好声誉。

一起来看看它们是如何做到的。

奥运会的风刮到了塞纳河畔，左岸有咖啡，右岸有「喜茶」。

据此前刀法热讯报道，7 月 5 日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，位于塞纳河右岸的巴黎 11 区 10 RUE BRéGUET，喜茶也成为首个进入法国的新茶饮品牌，率先打响新茶饮品牌奥运营销的第一枪。

作为喜茶品牌出海在法国当地的第一步，门店即为品牌文化传播和消费者互动的载体，是最有可能一举打出品牌势能的终端。

喜茶这次不仅主推四大经典款产品，包括多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后，还将中式美学与运动赛事元素相结合，推出运动徽章、茶碗等周边，为巴黎当地居民和全球游客提供现代的中国茶文化体验，在店内营造充满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围。

在生意数据上，本次快闪店开业首日销售金额突破 1 万欧元，两款运动徽章周边售罄。在社交传播上，开业形成了 KOL 打卡+素人跟帖的长尾效应。赵丽娜、鲍春来、魏秋月、刘湘等中国运动员亦到店打卡，也有用户自发购买喜茶运动徽章周边，亲手赠给中国乒乓球队成员孙颖莎。

除了品牌出海叠加奥运营销效应之外，喜茶在国内也开展围绕奥运主题的联名活动。

7 月 26 日，「喜茶」官宣与「安踏冠军」开展“喜悦夺冠”主题联名，上新联名果蔬茶饮品“夺冠纤体瓶”，发布全新的安踏冠军联名版阿喜形象。全国 4000+ 家门店均打造“喜悦夺冠”主题体验。据喜茶数据，“夺冠纤体瓶”累计已售出超 160 万杯，持续位居喜茶产品销量 TOP3。

无论是国外还是国内，喜茶本次奥运营销主要将预算花在门店和产品上，目的是沉淀品牌认知度，是一种长线思维。特别是本次联名，客观上形成国内+国外奥运营销打法的遥相呼应，也强调了喜茶在今年以来提出的“轻负担，真健康”主题。

同样把门店开到巴黎的还有霸王茶姬，只不过，相较开店，更让霸王茶姬出圈的是，押中了郑钦文。

今年 4 月份，郑钦文成为霸王茶姬首位“健康大使”。彼时的郑钦文是位算不上热门的网球选手，并未为大众熟知。与大多奔向流量小生的品牌相比，霸王茶姬的选择并非主流，但也合乎情理。

缘由在于，作为有广泛市场接受度的运动，网球的商业价值本就不是其他运动可比拟的。网球运动员全年几乎可以不间断地参与职业赛事，不仅个人可以获取奖金，还能给其关联品牌带来极高媒体曝光度。

以福布斯 2023 年收入最高女运动员排行榜为例，排名前十的女运动员中有九位是网球运动员。

作为新茶饮品牌，霸王茶姬一直以“健康”为主要宣传点。而郑钦文作为年轻、有活力的网球运动员，其健康、专业的形象正好与之匹配。

除了押对宝，霸王茶姬及时的热点营销也值得一提。

巴黎当地时间 8 月 1 日，网球女单半决赛中，郑钦文 2-0 战胜斯瓦泰克。8 月 2 日，霸王茶姬发布推文祝贺，并送出 25 万杯免单。当地时间 8 月 3 日，郑钦文夺冠。8 月 4 日凌晨，霸王茶姬发布海报，恭喜霸王茶姬“健康大使”郑钦文网球女单摘金成功。

连点单小程序的背景图都换成了郑钦文，捆绑式的快速反应，让不少网友在看到郑钦文夺冠后直呼“买杯霸王茶姬庆祝”。

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