很多人告诉我，自媒体的文字应该短而生动、且高频，可是我是个笨人不会转弯，一写就较真，一较真就陷下去，越写越长，越写越严肃…长篇枯燥，真心没人看。

人家说，这根本做不起自媒体。

请原谅我的固执，不求粉丝数不求影响力，不用代笔，就让我这么老半天一篇、老半天一篇地写吧。唯一能做的，就是把篇幅分拆，大家不要看得这么累。一个“下”，被拆成“中”、“下”。

启示五：是否应该相信创意的力量？

虽然在上篇中我提到创意要打破原有的格局，要做“越大越高越久”，但我的内心还是嘀咕的：创意到底有没有未来？这个问题简直太重要了！为回答这个行业本质的问题，过去这段时间我多次请教于各位创意大咖、行业大咖。

观点分化两极：

（1）一极完全否定式：用创意思维做广告，永无出头之日

理由是：总体来说，过去30多年来中国企业的高速发展，在战略、产品上总体相似的，也是自信的，所以要靠广告来创造差异，虽然贡献和投入只占到经营费用5-10%，但由于肩负了形成品牌认知差异的重任，所以创意价值大，广告公司也因此获得认同和收益，广告公司的核心技术是创意，洞察是核心技术的核心-芯片。而洞察这个芯片技术甚至被抬高到品牌最核心技术的层面。

但现在市场环境不同了，商业模式不断创新，产品不断推陈出新，现在企业的主要问题是原本自信的90%的部分，出问题了。解决这90%，成了企业家最关心的事情。所以才催生出各种类型不同的智业新公司，满足企业新需求，而原本属于广告的5-10%的部分，相对因此重要程度下降。所以以洞察为核心的创意产业的价值就在下滑了。

（2）一极全然肯定式：创意的春天正在来临

理由是：消费者不再只是因为对企业规模或声量，从而选择某个商品，而是开始强调品牌对自我精神的认同，自我表达的满足，自我个性需求的满足。今天的消费驱动是内容驱动，体验驱动，由于信息的选择权在消费者，因此，如何用内容和体验吸引消费者?就成为未来的挑战，而创意是将品牌和产品的信息，加工成有价值，有趣，有吸引力的内容，或者美好体验的关键，因此，创意成为了消费驱动的根本。

创意的形式也不再单一。传统广告不再存在，创意可以跨越多种形态，打破形态，甚至对企业的价值也不再仅仅是告知，而可以直接深度到用户持续粘性，内容呢与产品的共创，口碑及销售扩散，甚至商业模型的创意。

因此，创意的空间更大，价值意义更前趋，创意的门槛也就更高了。

（3）在两极之外，还出现了这个“无极”答案

这跟时代有什么关系？做好自己的本分就好了，本分就是：该进步就得进步，该尽责就去尽责。哪个时代没有挑战？哪个行业不需要不断自我进化？

想想也对，自己吓自己，被现在的焦虑症所左右了，感觉自己不赶上风口的工作，就吃亏了，自己的人生就效率不高、输人一等了。风口确实存在，循风而变，确实能获大利。有一篇文章堪称这种观点的代表：

投资的时代—财富巨变，选择比努力更重要！

你可能会因为一个选择一夜暴富。假设十年前你有1万块钱，如果你只是存成银行定期，那么今天你有13000块。但如果你选择了买茅台酒，那今天就有4万块。如果你买了格力的股票，那今天就至少有10万块。如果你中间买了比特币，那你已经变成资产过亿的土豪了。

当然，你也可能因为一个选择血本无归。同样是这1万块钱，如果你在48块钱的时候买了中石油的股票，到现在你已经只剩1600块。如果你在2015年贾跃亭最风光的时候买了乐视的股票，那不到3年之后你就只剩下1300块钱。这还不是最惨的。如果你当年买了泛亚或者e租宝的产品，现在已经血本无归。

所以……选择比努力和坚持重要，只要选择正确，无需努力坚韧，都能获得成功。

看着很有道理，很受冲击……可仔细想想，能跟得上风口，当然是人生得益，谁都愿意，可是又有几个人能跟得上呢？每每遇到机会，就能提前预判这是风口还是坑，这得需要多么强大的知识结构更迭的能力，才能每一波都把握准，多么强大的风险预控能力和决断力，才承受的住。要知道，一个把握不准，身家就得回到解放前。

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