这个国庆假期，微博上掀起了一股由支付宝带动起来的，“中国锦鲤”转发抽奖热潮。乍一看，似乎只是一次普通的微博抽奖活动，由于支付宝强大的用户体量为活动做支撑，才导致的参与人数众多。 我们团队探讨研究了下，发现支付宝的真正目的，可没有表面看到的那么简单……

今年国庆，除了疯狂塞车的高速公路，还有全民狂欢的“锦鲤”微博，尤其是到了假期最后一天，让一众网友受到“锦鲤”暴击的幸运儿信小呆。

乍一看，似乎只是一个利用微博抽奖平台办的一次节日抽奖活动，由于参与人数众多，导致中奖率低至惊人的 300 万分之一，幸运儿幸运程度之高加上豪华的奖品清单，才引发的全民热议。

但是仔细深究起来，总觉得带有那么几丝浓厚的“营销”气味，整个活动路径走得一气呵成，要心跳有心跳，要惊喜有惊喜……支付宝的“锦鲤”事件只是一次抽奖活动这么简单吗？

不妨看下去，也许能给你带来一些不一样的体会。

9 月 29 日，支付宝在微博平台首发上线《中国锦鲤》抽奖活动，同时引导网友到评论区“吃瓜”。

活动发布之后，各大品牌广告商迅速反应加入，纷纷在评论区留下各自提供的奖品内容，敲重点，“迅速反应”（注意时间点，几乎都是 14:00 瞬间反应回复的）。

1 小时过去后，支付宝方再次行动，Po 出一张各大商家的见面礼整合清单图片，视觉上可谓是极具震撼力（毕竟我用手机看的时候真的滑了很久……）

到了晚上 20:00，支付宝借公众号平台简明扼要地介绍了“2 个事”，将活动内容宣发到公众号平台上，吸引更多人关注和参与。

随着活动在多平台的曝光，加上参与的门槛极低，还有话题娱乐浓度之高，关注和参与的人数越来越多，大多数人像日常“转锦鲤”一般“随手”就参与到其中去。

就连信小呆本人参与活动的转发微博，也是层层转发了 7 个人的手，才看到的内容。

期间除了各大品牌广告商的转发助力，支付宝还联合了明星转发宣传。

以及一些微博大号，如拥有 3000W+ 粉丝的微博大 V 回忆专用小马甲……

最终将参与人数推到近 300W，同时也意味着本次活动的中奖概率仅有300W 分之一，1/3000000，可以说约等于 0 吧……

终于等到 7 日，幸运儿揭晓，“锦鲤”本鲤信小呆出现在大众的视线。

大概过了半小时，支付宝官博带着较为明显的“带节奏”营销痕迹，引导网友去搜“信小呆”，将热搜的热度顶上去。

果不其然，早在这条带节奏的微博发出的前 15 分钟，“锦鲤”本鲤信小呆已经发了一条微博（事后由于极具话题性和易传播，被评为“很有网感”），而支付宝也在随后不久进行了回应转发。

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