时代抛弃你时，连一声再见都不会说，在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。

复古和情怀是一对好闺蜜。

用老广告卖新产品，成为一种常用营销套路。品牌们通过时代感的元素，激发读者的怀旧心理。这往往能制造出流行，给读者放映一段美妙的时光。

比如：五芳斋重阳节拍了一支80年代的宣传片，目的为了推出重阳礼糕；这种阅后即瞎的风格，戳中了很多网友的笑点。

我个人也非常认同，流行是一种循坏往复的过程；无论是时尚界，还是广告圈。

比如：几年前过时的对白，又重新回到了视野发，反而成了特殊流行语言。

“这么巧，你也在网上冲浪啊？”

“你是GG还是MM啊？886……”

再比如：百雀羚与制乐洋行合作推出了一系列87周年庆礼包；这复古宫廷彩妆系列，直接让老夫的少女心炸裂。

那对于年轻品牌来说，如何利用复古来勾起用户的好感和购买力呢？连咖啡，给出了一个不错的示范。

连咖啡联合光明推出一款让你“返老还童”的咖啡，来了一招童年回忆杀。

给品牌提供了一个新思路。即便你是年纪轻轻，但也可以联合其他老品牌，来一起打好复古这手牌。新与旧的结合，不仅能勾起回忆，也会带来碰撞。

不知道从何起，沙雕文化开始风靡起来。

认真查阅了下，沙雕不是骂人，更多是一种调侃。大概表现为：一本正经地废话、脑回路清奇、很有道理的歪理。

比如，这样的歪理：

“只要我吃得够快，体重就追不上我。”

再比如，不太正经的京东家电：

“这个键盘好跪呀。”

“即使扑街，也要有梦。”

用脑洞清奇的文案，生动演绎出电器不为人知的另一面。更意外的是，京东家电这支小视频H5收获颇多。

不仅制造了巨大的传播量，更是扭转了对京东直男的刻板印象，得到了少女们的好感。

无独有偶，华为手机也拍了支沙雕广告。为了凸出华为Mate20“超广角”这一强大功能，居然上了太空……

因为其沙雕属性，被@果子哥哥做成了重庆方言版，然后就火遍太空了。就连8000多粉丝的微博@休克文案，就做了375万的阅读。

这倒是打开了另一扇门。品牌们不要一味追求高端大气，是不是偶尔也要扎进广大群众里，哈哈哈打成一片呢？看起来沙雕，其实是高智商和情商的表现。

这应该是今年下半年最热的词。

锦鲤文化历史悠久，但今年把它发挥到极致。“锦鲤在手，天下我有”，陆续被品牌们一一得到验证。

今年国庆期间，支付宝的一条微博「祝你成为中国锦鲤」。一不小心就破了新纪录，周累计转发破三百万。最关键的是，掀起一阵锦鲤风。

无论是大品牌，自媒体还是实体店，只要按下「锦鲤」这个按钮，就会一大波粉丝来袭。

更值得研究的是，这阵风来得猛，持续得更久……

一个多月后，天猫双11再次发起「中国锦鲤」活动。结果又是打破各种记录，微博转发量高达近7500万。

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