随着移动互联网行业的快速发展，APP的推广渠道越来越多样化，但是对于APP运营推广人员来说，渠道的质量远比数量更加重要，有时候投放一百个普通渠道都不如投放一个优质渠道带来的效果好。所以在APP运营和推广工作中，学会筛选优质渠道无疑是必备的一项技能。

APP想要获取用户，就需要借助渠道的力量。下面介绍一些主流的推广渠道：

应用商店推广是目前最主要的APP推广渠道之一，也是用户下载量最多的渠道。主要包括：各大手机商店、第三方应用商店等进行大规模的覆盖，发布的平台越大推广的效果越好。现在各大应用商店都有免费的活动可以去申请，如果产品的质量比较好的可以去申请各大商店的推荐位，比如：应用宝、360、华为、小米的新品推荐、魅族的尝鲜榜等。

新媒体推广就是利用微信、微博、贴吧等新媒体平台进行品牌的推广。向用户广泛的传播产品的信息，从而提高用户的参与度以及产品的知名度。

新媒体推广又分为：

品牌基础推广：APP刚刚上线，没有用户，没有品牌的知名度，甚至市场上都没有关于APP产品的介绍，这个时候就需要在百度百科，360百科建立产品的品牌词条等方式把产品的品牌基础建立起来。

问答推广：主要是根据与产品相关的关键词在各大问答平台，发布各种与产品相关帖子，或者回答别人的问题。发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，优化产品和用户体验。

社交平台推广：随着社交媒体的影响力越来越大，众多APP运营推广人员越来越注重这种推广方式。主要是通过用户的口碑传播，来提高品牌的知名度。必要时候可以策划活动，，转发等方式来提高产品的曝光。

换量就是置换资源，可以跟应用市场换，可以跟其他的APP换，也可以加入换量联盟。具体形式有内容合作、弹窗、焦点图、应用内推荐等。

内容合作：就是通过一些产品的优质内容，吸引其他APP/网站内的一些潜在用户，从而实现推广的目的。

弹窗推广：就是在用户打开其他APP/网站时弹出的广告的一种形式，这种推广的效果不错，但是非常影响用户体验。

焦点图推广：就是把关于产品信息图片放在其他应用/网站内比较明显的位置，因为这种方式是通过图片的形式完成，所以具有一定的视觉吸引性。

应用内推荐：就是互相放在各自应用内的推荐位或者推荐栏当中。

建议：在换量前需要考虑与对方的是否存在竞争关系，对方品牌形象如何等方面的问题。

地推对于产品前期的口碑积累非常重要，因为地推是最能够与用户直接沟通的一种推广方式，能够在一定程度上消除一些潜在用户顾虑，提高潜在用户对产品的信任。甚至在地推的过程中能够通过与用户产生互动，获得最直接的用户反馈，进而优化产品。

很多APP运营推广人员都会采用多渠道推广的方式来量化推广效果，但是每个渠道的质量是参差不齐的，所以我们需要对每一个渠道进行评估。根据不同的需求筛选出适合产品的、高效的推广渠道，我们可以通过各种数据指标的对比，来筛选渠道。

筛选渠道一般可以从两个方面进行：

要筛选一个优质的渠道，其用户的数量达到一定规模是必不可少的前提。通常我们会观察对比以下指标：

下载量：指通过渠道下载安装的用户数。

注册量：指的是通过下载安装的用户中，存在注册行为的用户数。

活跃用户数：活跃用户数指的是在某个统计周期内启动过APP的用户数量，活跃用户是用来衡量APP用户规模和产品现状的重要数据。根据不同的统计周期一般可以分为：日活跃用户、周活跃用户、月活跃用户。活跃用户是衡量渠道用户质量的重要数据。

用户留存率：指的是新增用户在经过某个时间段之后留存下来的比率。大致分为次日留存率、周留存率、月留存率。

新增用户数（激活用户）：新增用户是指安装APP后，首次启动应用的用户，也就是激活用户，用户只下载不使用APP是没有意义的，因此在评估渠道的用户质量的时候不能只关注用户的下载量，还需要关注用户的实际激活量，用户下载了APP并启动使用APP才能算是真正的用户。这是衡量渠道推广效果的重要指标。

可以从用户的行为指标和收益指标两个维度，来判断哪个渠道的用户质量最高。

用户的行为指标：

一般运营人员会从用户的操作行为来判断用户的粘度，粘度越高说明用户的质量越高。通常我们会观察对比以下指标：

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