备受诟病但也效果显著的病毒式营销，能够在短期内为产品拉来大量用户，但是却无法成为营销场上的常青树。来也匆匆，去也匆匆的爆款式营销方案，一旦热度退却，就像一个过气明星一样，，好像再也不值得被提起。那么，到底什么样的营销方式，才能在“战场上”当常胜将军，在营销场上屡试不爽呢？以下，就由笔者为大家细细讲述吧。

大家都知道病毒式营销：利用客户之间的信息传递，让客户自发的将产品推荐给其他潜在客户。

很多产品都采用过病毒式营销，例如：

百雀羚的老上海摩登女郎的广告图。

六神花露水风味的鸡尾酒。

小猪佩奇大电影的先导短片《啥是佩奇》。

这几个案例的成功，都充分证明了病毒式营销的强大力量。利用病毒式营销，很多公司都在短期内吸引了一大批粉丝。

然而，这种爆款型产品，往往来得快，去得也快。在经过了一段时间后，这些营销策略很快就被客户所遗忘，例如：没有谁现在还愿意转发《啥是佩奇》，不然很容易被人说火星。

因此，病毒式营销最大的缺点就暴露出来了：营销策略存续性短暂，不能反复使用。

那么，我们有没有合适的方式，让病毒式营销更进一步，让这些营销策略能够更长时间的在客户群体中传播呢？

笔者在这里提出一种新的营销方式：模因式营销。

在解释模因式营销前，我们首先需要解释这个问题：什么是模因？

模因指的是一个想法，行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。

模因可以包含：宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗甚至口号、谚语、用语、用字、网络爆红事物等。

简单来说，如果说基因组成了不同生物的特点，模因就是组成不同文化的特点。

举一个简单的例子：当你看见乔布斯，就会想起苹果公司。因为乔布斯作为苹果公司的创始人，他可以算是苹果公司的基本组成部分。因此，“乔布斯”就是“苹果公司”的模因。

那么，模因都有哪些特点呢？

模因可以由一个人传递到另外一个人，这种传递过程就是模因的复制。

举个例子：为什么说“父母是孩子最好的老师”？

这是因为，父母和孩子呆在一起的时间很长，而且孩子很信任父母，因此很容易接受父母教导的知识，养成的习惯，或者对于事物的看法。所以，很多孩子不仅仅是相貌和父母相似（基因相似），性格也会和父母相似（模因相似）。

再比如：当你听到一个很好笑的笑话，是不是想要分享给你的朋友呢？这种分享的过程，就是模因的复制。

表情包在最近几年成为了很多网友的快乐源泉，也是因为其形成了一种模因。很多人将“表情包”和“快乐”联系到了一起，希望将自己的快乐复制给其他人。

大多数模因只能存活在特定的环境中。

例如：

程序员：PHP是世界上最好的语言。

90后：呵呵。

球迷：我的护球像亨利。

这些模因，只有接触过特定环境的人才能懂得。一个完全没有接触过特定环境的人，就很难去有效的理解这些模因（或者说，很难理解这些梗）。

因此，当你向特定环境外的人进行模因复制时，正如同“向喜欢交响乐的朋友推荐周杰伦”一样，很难让环境外的人产生共鸣。

正如基因一样，模因并不总是一成不变的，有时候它也会产生变异。

举个例子：例如Jesus Chris，之前往往指的是耶稣基督，而现在很多外国人都用来作为感叹词。

在中国也有着类似的情况：在2017年前，“真香”还只是一个描述感受的赞叹词。而现在，真香却是指“一个人下定决心不去或去做一件事情，最后的行为却截然相反。”

不仅仅是大环境的演变，自身的性格和习惯也会促使模因的变异，例如：有些父母都信教，于是逼迫小孩每周都去参加礼拜。然而，小孩产生了逆反心理，最后促使了小孩成为了坚定的无神论者。

一个好的模因，必定会有一定的说服力。

这里的好，不是指模因“积极”，“善良”，而是指：模因可以较为长久的进行传播。

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