蹭热度谁都会，但是要蹭出自己的创意，还是比较难的。如何在泛滥的热点文案中脱颖而出呢？以下，笔者将与大家分享自己对于创意文案输出的一些心得体会。

闲话不多，直接开说：

这两天央视的两会宣传视频《孙悟空的三个锦囊》火了，至于什么原因，当然有一部分是推出来的，但是确确实实媒体会广泛报道。

因此，，相应的搜索词条、关键词会增加，笔者在这里就抓紧时间，给大家一些蹭热度的切入点方向，先人一步。

我们先从简单的开始，首先在网络信息大爆炸时代，别说一个不火的概念（文章/视频/电影等）没人愿意花时间去了解是什么回事，哪怕是一个全民关注、疯狂刷头条的热点，也不是所有人都愿意花时间去了解是什么回事。

比如：去年很火的《啥是佩奇》，更多人只是知道它很火，但是它的原生作品是没多少人看过。

一方面是不愿意花时间来看，另一方面是等它火起来的时候，其实已经铺天盖地的二次创作。阅听人更愿意花时间、更多的可能是接触到二次创作，对原作品已经不感冒。

基于此，我们不能过多地要求我们的目标受众是接受了这个很火的原生作品，再来接受我们的这次创作。

简单来说就是，我们要：

预设目标受众知道这个原生作品很火，至少最近各大头条、媒体、朋友圈都有人分享过，都混个眼熟；

但是要把他们当做知道这个原生作品很火，至于讲些什么，他们不清楚。

关于1，因为我们挑选的原生作品本身就很火，必然会混个眼熟。像这一次的《孙悟空的三个锦囊》，因为是关于两会的宣传视频，而是创作方是人民日报，不管本身是不是真的很受欢迎，至少媒体在这段时间必然会大力推广，这就是我们选择它的原因。

关于2，既然目标受众被我们预设为不知道里面讲些什么内容，那么我们凭什么蹭热点？

标题：

对，就是标题，详细来说应该分成两种方式：

第一种就是纯粹的标题党，简单蹭个名字，比如什么《XXX的三个锦囊》、《我们也有孙悟空的三个锦囊》之类的。这一类我相信大家都用惯了，效果当然有，但是既然我们是讲脑洞，当然不能这么简单敷衍了事，干货还是要有的。

我们用第二种：标题里面的形象。

标题里的形象，其实就是当大众看到原生作品的标题时，会第一时间联想到的形象，包括：物品、颜色、特征、感受。

举个例子：

《啥是佩奇》这个原生作品火了，但是实际上更火的是“啥是佩奇”这个词——品种繁多的商家，像家装、购物商城等说“啥是配齐”。

同时，看到“佩奇”一词，大众就算有没有看过原生视频，实际上脑海里都会涌现出那个猪头形象，因此标题的形象就是很好的切入点，因为目标受众都懂你在阐述些什么。

我就曾经为一家名为DGGO的公司，做了佩奇的简笔画，蹭了一把《啥是佩奇》的热度。

那么说回来，这一次《孙悟空的三个锦囊》的形象是什么呢？

当然是大师兄，孙悟空本身啦！

孙悟空的形象深入人心，最近还经常两开花，老一辈熟知电视剧西游记，年轻一辈人人都是六学大师，对孙悟空这个形象可谓是了如指掌。

找到了这个主题元素，我们一如既往地分析：

名字：孙悟空、齐天大圣、大师兄、斗战胜佛等。

颜色：经典的黄色

标志性物品：金箍棒、七十二变、筋斗云、火眼金睛

习俗：无

回归标题本身，受众看到《孙悟空的三个锦囊》，他们脑海里第一个冒出来的念头是什么？

你看到这个标题第一个冒出来的念头是什么？

第一个念头是孙悟空本身形象，第二个是念头定然是疑问：三个锦囊究竟是什么？

然后脑海中自然浮现出孙悟空的锦囊（锦囊也就是杀手锏，也就是救命符，也就是最厉害的东西）：金箍棒、七十二变、筋斗云、火眼金睛

然后，我们延伸一下这几个锦囊的意义：

金箍棒：坚固——质量好

七十二变：多变多外形——定制、多款式、百搭

筋斗云：速度快、随传随到——速度快、效率高、服务机制

火眼金睛：能辨别人妖——防伪标签、防伪标识、灯光摄影

好了，我们怎么用这几个锦囊呢？

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