如何做好品牌传播？笔者认为：策划也有五感——酸甜苦辣咸，分别对应着创意、说服、诉求、重复和策略。要想做好品牌传播，就要抓好这五感。

策划人日常，敷最贵的面膜熬最长的夜，阵亡了自己的发际线领导蹭蹭升了职。无奈，酸甜苦辣咸，人生五味一朝尝遍，枸杞啤酒还能勉强再战一宿！

你是不是也这样？策划人命苦众人皆知，但你不知道的是，天天扼杀策划人脑细胞的传播竟然也有五味！

酸、甜、苦、辣、咸样样不少，别不信，小僧这就一一给你道来。

这年头，不把创意二字挂嘴边都不好意思说自己是广告人，写文案叫创意文案、设计长图叫创意长图，甚至客户也天天催着要创意提报！

然而，别人的传播创意总是Blingbling的，而自己想的嘛就有点说不出口。没错，看别人的创意就是吃柠檬的赶脚，怎一个酸字了得！

大家之所以言必谈创意，是因为传播的支点是创意。我们知道，传播就是把品牌的信息传递给受众，怎么个传递法？来一段Rap解说？还是沙雕视频走一个？这就要靠创意来支持。

没有人喜欢看品牌的自说自话，品牌传播其实是在跟微信、抖音、美图等APP争夺消费者时间，单调的品牌信息连消费者的视线都很难进去，更别谈影响和转化了。而创意就是用创造性手法或通过新颖性表达，把品牌信息以消费者更为容易接受的形式传递出去（MandCX）。

可以说，在品牌和消费者之间，创意扮演了一个翻译者的角色。创意本质上就是把枯燥USP翻译为场景化利益点，把晦涩术语翻译为通俗人话，把关我屁事翻译为有趣好玩。

也就是说，创意在传播中发挥着缩短传播链路提升传播效率的作用。比如说：品牌新品上市要搞一轮传播，如果单纯拍摄一个功能宣传视频，你需要找制作公司并且花钱请各种媒体来推广发布，最后甚至还得刷量维护，你懂得。

但如果找KOL来做一个功能使用的Vlog，你的创意足够好，会有很多粉丝自主转发和口碑扩散，传播的环节减少且效果显著。好创意一定是化繁就简、去伪存真、一针见血的，如果你的传播绕来绕去提升了认知门槛、增加了接受难度，那是自嗨式创意。

阿基米德说，给我一个支点，我就能撬起整个地球，而在传播中，创意就是那个撬起消费者注意力的支点。

你端着星巴克在办公室走来走去叫嚷着要提提神 ，目的是为了让别人知道你要提神了吗？

当然不是，你是为了让别人知道你有品位或是工作很辛苦。广告传播也是这样，曝光只是基本触达，说服才是目的，不同的是，广告传播的说服是要促成购买转化的。

说服是一场甜蜜的攻心战，消费者通过接收品牌传递的信息心智被俘获，进而对品牌或产品的态度、认知发生改变，最后剁手购买。传播说服力的强弱跟品牌大小和传播内容本身的感染力有关。

品牌大小影响说服力很容易理解，一个不知名公司或产品，，其本身的可信度就是受质疑的，当然不容易说服别人。很多小伙伴常常不服气，明明我们的传播也是这个创意就是不火，可人家大牌一做就火了。别不服，要怪就怪自己的品牌说服力不够。

这就是为什么那么多品牌都要请代言人，你不了解我没关系，你的爱豆给我背书你该相信了吧。代言就是期望通过认知移情，把消费者对爱豆的喜爱和信赖转移到品牌上来，进而提升品牌的说服力。

攻心为上，传播内容本身的感染力对说服起到的作用是最为直接的。

感染力强的内容一般是撩拨情绪激发情感，无论是走心还是沙雕，激发TA情感上的共通点，才能够扎心，说服起来才更容易。

有段时间走心视频一度泛滥，就是因为这样的内容呈现出了你经历过的场景、说出了你的心里话，感染力极强能够普遍戳中大家内心，快速形成情感共同体（MandCX），也就形成了强力说服。

传播中说服的手法有很多，但不外乎感性说服、理性说服和道义说服这三个方向。

感性说服就是从人的情感出发，在传播中借用亲情、友情、爱情甚至基情等激发共鸣进行说服。理性说服就是通过摆数据、做实验、称述事实等传播，通过严密逻辑形成说服力，感性和理性说服并不是独立的，很多时候是一起使用增强说服力。

道义说服更多的是形成舆论或心理裹挟，通过群体压力或是道德高地“逼迫性”说服。

注意小僧说传播的目的是说服，不仅是说服自己，而是要说服受众，自己心悦诚服受众却不痛不痒的传播是自嗨，自嗨是广告圈的鸦片，要远离。

上一篇：品牌传播无感？准是这5点出了错！ 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。