随着90后开始进入社会、进入职场，他们愈发成为消费群体中的主力军，而我们要想针对这一群体输出细化、精准的产品品类，就要了解这一类人的消费主张与消费习惯。

又到了每年的毕业季，90与95后大部分也已经逐渐步入社会，每日的生活与消费便是新生代社会实践的主旋律。

而作为当下消费主力军，互联网原生人群更倾向于网络购物的消费形式，同时也会看重时尚元素与商品的性价比的需求。

随着90后人群在走出校园后多数选择在一、二线城市求职生活，不仅因为工作求职机遇和收入比例高于其他地区，在经济、信息发达的城市打拼工作也能够更加接近心理所需的时尚品质生活的要求。

所以，社会新晋人群的消费主张是不仅热爱时尚、追求品质，还更懂得如何能够通过更短的距离来获取自身需求的满足。

身为互联网的原住民、移动互联网的天生用户，他们对互联网的环境变化与趋势具备敏锐的感触。

而随着新生代涌入社会，他们不仅成为消费平台购买力的主要构成群体，更在社交平台上逐渐掌握更多的话语权，其中主要占比人群为20~29岁的90后群体。

在CNNIC发布的中国互联网应用发展状况中显示：短视频的流行功能与社交、电商类应用正在被市场快速推动发展进程，其中内容类平台向电商业务进行拓展的同时，电商类平台也在不断加深短视频优化购物场景，而社交平台不仅在内容和电商业务上继续深耕，也深度影响着内容与电商行业的发展趋势。

内容与电商相结合的模式能够大大缩减用户在获取内容与消费购物的行动成本，正向迎合了新生代人群在生活中所追求的便捷高效理念，用户能够通过网络新闻资讯、微博、公众号、电商平台、视频直播等平台快速获取消费决策参考。

其中社交与资讯获取渠道主要集中于微信、微博、短视频、新闻资讯等平台；相较以往的B站、知乎则出现明显下滑趋势。其中微信、微博为主要社交与购物聚焦场景，而男性偏好于使用B站和QQ，女性则偏好知识分享平台和小红书。

在移动互联网的整合传播趋势下，众多品牌纷纷将目标受众偏好场景与倾向性数据作为营销和宣传推广的主要参考依据，以便能够完成潜在客户的信息传递与互动营销。

同时，这不仅有效提升传播的触达概率，还能为在即时场景下的营销跟进提供有利条件。

但随着大家的深入挖掘却不难发现，市场中存在流量的随机分散性问题，如90后网民中存在着普遍性的小众平台喜好倾向性，进而产生了比较明显的时间占有分析干扰。

解决此种问题的常见办法是通过网红、明星、KOL的粉丝效应，以及内容营销中着重抓取目标受众的感性共鸣元素，达成调动流量关注与聚焦的行为模式。

南都大数据研究院发布的《社会新人消费报告》，聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新晋人群”，其中内容揭示了90后在进入社会后的消费特征及消费倾向性。我们将根据报告数据加以解读新晋人群的倾向趋势。

（1）精研性价比之道

90后人群在网络购物时的考量不仅追求时尚和潮流的因素，也在质量与价格上开始出现追求高性价比趋势——网络购物大数据的关键词中关于质量、价格、品牌的指数明显提升，在购物挑选过程中大部分人会进行一定的比价，并在正常时段参加促销热卖活动。

（2）享受生活，放飞自我

娱乐和社交是新生代永远离不开的消费领域，除生活必要开销外，大部分支出还会在休闲娱乐和社交恋爱有明显集中的花销。

这一点进而影响到社会新人们对名牌和高端产品的消费观念，尤其体现在—— 一线城市90后人群普遍收入超过10,000元的月平均收入的人群更注重生活品质的提升，而超过15,000元的月平均收入的人群对名牌的需求更加迫切。

（3）颜值即正义，保养抗衰

被称作佛系的新生代却在保养抗衰方面不遗余力。

据网络调查与销售情况显示出的数据，保养仪器、护肤品、养生品成为主要常规消费组成部分，其中收入能力较强的人群会选择医疗美容。其中男性群体倾向于体育锻炼与保健食品，而女性群体则明显对外部辅助产品更有青睐。

（4）精选国货，明星力提升

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