大品牌的成功会掩盖很多假象，对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。

在上一篇文章，我只解决了一个问题，即品牌到底是什么。花了很大篇幅从品牌的起源、存在缘由，以及品牌的目的解释了品牌。然后从信息论的角度给出了一个品牌的整体趋势判断：品牌在现在和未来大有作为。

当然，也只有弄清了品牌到底是什么，才能给品牌命名，不然一切都是瞎搞。

这是系列文章的第二篇。

在理清了品牌的含义后，我们心里就对品牌有了一个明晰的印象。接下来我将梳理目前市面上存在的几大类品牌命名现状，借此摸清大部分品牌的命名模式。

本文主要对目前市面上现有的品牌名进行分类，看看目前大多数企业都是如何给品牌命名的，从中归纳出当前业界的命名套路。

在整理了大量资料后，总体上可以划分为六个类别。具体如下：

以创始人相关的信息命名

用品牌名来彰显一种文化

借助一些具体的事物命名

跟行业或产品相关的命名

用品牌名彰显企业主张或承诺

直接以产品产地命名

先说第一类：以创始人相关的信息命名。

这类品牌名在市场上一定不少见，各行各业也都有。创始人根据自己的姓氏或名字，或者跟个人相关的信息命名一个品牌。

食品行业有麦当劳、西贝莜面村（西贝是贾姓的拆字）、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等等。广告行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。汽车行业有奔驰、别克。服装行业就更不用说了。哪怕是街上的小店子，你都能看到以创始人命名的招牌。总之，各行各业都有创始人以自己名字命名的。

这类命名模式很简单，要么就是直接根据自己名字命名，要么就是用一些创始人的信息外加一些其他的信息组合而成。

总结：

第一大类品牌的命名套路：创始人信息+其他信息

那么以这种方式命名到底好不好呢？看到如今很多沿用此命名模式的品牌都发展的这么好，似乎用创始人命名是一个好方法。

分析：其实对于创业公司，用创始人的相关信息给品牌命名并不是一个好方法，除非这个创始人本身有一定的名气，那么创始人就自带传播力，会帮助品牌更好的传播。否则，创始人的名字对于普通受众来说就是一个陌生的词，要花费很多成本让普通大众去记忆。

第二类：用品牌名彰显一种文化底蕴。

什么意思？就是品牌名是一个生涩的词，或者几个无意义的字组合起来。名字显得高深，不易理解。

这类名字也很多。

例如家电品牌的海尔、格力。单从字面上看，很难理解海尔和格力是什么意思，代表什么品类产品的品牌。服装行业的海澜之家、波司登；食品饮料行业的汇源、今麦郎；汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等等。

各行业都存在这类单从字面上看很生涩的品牌名，对于一般消费者而言，也很难理解品牌名的具体含义，完全就是一个抽象的生词。但是这类品牌名依然常见，并且不乏很多新诞生的品牌，正在沿用此命名模式。

总结：

第二类品牌命名套路：生字的组合，形成一个完全新的词汇。

通过单独拆解每一个字再组合，或者利用英文中译的方式命名，显出一种难以理解的深沉感，丝毫与产品或者行业信息无关，完全就是一个新的词。

分析：这类品牌名实际是最不可取的，因为越是艰深的词组，知道的人就越少，也就越不利于传播。当然不乏有些为了凸显洋气，拟定一个英文名的。这种命名也许在初次出现在消费者眼中，确实会来一些洋气的感觉，但是其传递的也仅仅是洋气的感觉而已，将品牌名这个最重要的传播机会给浪费了。

第三类：借助一些具体的事物命名

将具体的动物名、植物名，或者一些本来的文化符号加在品牌名上。

这类命名在今天的品牌界，可以说是很受欢迎。各种品牌组成的“动物园”、“果园”、“植物园”相当有趣。

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