如何提升创意，又如何才能获得源源不断的创意？笔者针对这个问题，总结了大脑的三个功能引发创新的原理，enjoy~

广告人：这个广告创意，我为什么就没想到？产品人：这个产品功能，他是怎么想到的？

工程师：这个技术难题，他是用什么方法解决的？

设计师：他的设计风格，为什么总是那么独特？

我们到底应该如何提升创意，又如何获得源源不断的创意？相信我，看完这篇文章你会有答案。要产生创意，肯定离不开大脑的思考，这是创意的源头，所以我们要从大脑入手。

大脑很独特，就像一个偏科的学生，牛的地方很牛，弱的地方很弱。而偏偏在创新这一块，我们大脑是挺弱的。

我们喜欢确定的事物，讨厌不确定性，这是基因里的特点。因为不确定对原始人来说，就意味着未知的风险，随时可能丧命，所以他们讨厌不确定性。而喜欢确定性带来的结果就是：不去尝试新东西，最终导致我们人类都缺少创新的基因。

“你说我们天生就缺少创新基因，扯淡，那那些非常有创意的人是怎么回事，他们为什么有源源不断的创意？”

没错，这也就我后面要和你说的，他们为什么会有源源不断的创意。虽然上帝给我们关上了一扇门，但是会给我们打开一扇窗。我们虽然缺乏创新基因，但大脑在搜索、联想等方面的能力是非常强大的。那些创意大师正是巧妙的利用了这方面的能力，才另辟蹊径成为大师的。

我总结了以下三种：

大脑的搜索匹配功能

大脑的联想功能

大脑的挂机功能

下面我们来看看这三个原理是如何引发创新的。

首先，是大脑的搜索匹配功能。

你知道吗，其实我非常了解你，不信你看下面这段对你的描述：

你很需要别人喜欢并尊重你；你有自我批判的倾向；你有许多可以成为你优势的能力没有发挥出来；同时你也有一些缺点，不过你一般可以克服它们。你与异性交往有些困难，尽管外表上显得很从容，其实你内心焦急不安。你有时会怀疑自己所做的决定或所做的事是否正确。你喜欢生活有些变化，厌恶被人限制。

你以自己能独立思考而自豪，别人的建议如果没有充分的证据你不会接受。你认为在别人面前过于坦率地表露自己是不明智的。你有时外向、亲切、好交际，而有时则内 向、谨慎、沉默。你的有些抱负往往很不现实。

虽然你明知道我在瞎扯，但是我还是说对了大部分对不对，为什么会这样？

你肯定知道有趣的白熊实验吧，如果我让你不要想白熊，你能克制不去想白熊吗？

大部分人是无法克制的，因为我们的大脑就像一个搜索引擎，当被输入关键字之后，就会下意识搜索出很多与关键词相关的网页来。而刚刚说的那段对你的描述，实际上就是利用了大脑的这一特点。

人是具有多面性的，我们有勇敢的时候，也有懦弱的时候；有固执的时候，也有灵活的时候；有成熟的时候，也有幼稚的时候。当我说你是个勇敢的人时，就在你脑海里输入了“勇敢”的关键词，你会回想勇敢时的情景，然后觉得我说的很对（这其实也是人们会相信算命先生的原因）。

上面的例子里，说的是别人给我们输入关键词，但其实我们自己也是可以输入关键词的，你主动回想起开心的时刻，不就是你给自己输入了“开心”的关键词吗？并且不仅是关键词，我们也是可以输入问题的。输入问题后，大脑同样会自动匹配相关的答案。

举个小黑去旅游的例子。小黑独自外出旅游，手机和钱包都被偷了，没钱回不去，也没有手机联系家人朋友，他会怎么办？

这时候小黑输入了问题，大脑把平时积累类似情况的问题调出来，想到了这几个解决方案：

问路人借手机打电话

求助找警察叔叔

找个地方打工，赚点路费回家

这就是大脑的搜索匹配功能，是不是觉得很熟悉。其实我们每时每刻都在用这个功能，思考，沟通等等都离不开它。那要如何利用这个功能提升我们的创意，很简单啊，多看多积累，也就是让脑子里有更多的内容（经验），内容多到一定程度时候，自然会有好的创意了。

看到这估计你要骂娘了，这特么不就是创意产生的正规路线图吗。先别着急，这是它单独使用的方法，它还可以配合其他功能使用的，也就是下面我要说的，大脑的联想功能。

通常的理解是通过一个事物A，想到另一个事物B。所以往往事物A更重要，因为这是启动联想的关键。

那我们如何找到事物A，启动我们的联想？有两个方法：

通过主动的联想

通过被动的联想

还是用小黑旅游来举例，小黑独自外出旅游，手机和钱包都被偷了，没有钱回不去，也没有手机联系家人朋友，他会怎么办？

他在大脑搜索之后，大脑给了他以下几个方案：

问路人借手机打电话求助，随后想到不记得号码，借到手机也没用，方案排除。

找警察叔叔，可是警察叔叔哪有那么容易找到，找到了一般也会让你自己去警察局求助，总之就比较麻烦。

找个地方打工，赚点路费回家，可是还是很麻烦。

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