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当初的杜蕾斯还是强!夏至日借势海报分析

    621就是夏至了,你还在发愁怎么做借势营销吗?让我们跟随笔者的脚步,看看如何结合夏至的主题元素,来分析夏至借势的方向与技巧。

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    一、主题元素分析

    主题名字:夏至主题

    相关事物:科普、解暑、荷花

    首先主题名字就不用具体分析了,只要图文上有夏至二字,那么夏至这个主题就能凸显出来。

    我们分析一下主题相关事物:

    (1)科普是一个类别,包括了夏至相关的科学知识,有白昼全年最长、回归线之类的。

    (2)解暑其实就是对夏至天气热这个特点的一种侧面描写,包括吃西瓜、雪糕、喝饮料之类的一类,下面这张海报基本都涵盖了,大家可以做成系列海报。

    (3)至于荷花则是出自描写夏天的著名诗句,正所谓“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”。

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    二、创意分享 1. 名字

    分析:夏至二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

    文案示例:(品牌-快递/外卖)下至,现在下单,马上送至。

    案例分析:下面海报都是围绕主题名字做创意的切入点。

    第一张是化用了“夏至未至”一词;

    第二张则是在将文字和图形结合在一起;

    最后三张都是以谐音结合品牌特性。

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    2. 科普-白昼长

    分析:白昼长,首先我们拆开来分析,白昼即日、白天,长可以解释为时间长、体积长,然后根据品牌需求来结合不同定义。

    创意示例:(品牌-成人品牌)夜长梦多,日长梦不多

    案例分析:

    第一、三张海报用的是长解释为时间长,前者结合手机待机时间,后者表示相聚的情感。

    第二、四张则是体积长,前者直接用在海报的尺寸上,后者则是结合了产品。

    最后一张是用了双关的方式,,将品牌特性凸显出来。

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    3. 科普-其他

    分析:其实无非就是结合基本的天文地理科学,用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。

    案例分析:

    第一张是借助回归线来阐述遍布各地的旅行路线

    第二张则是日夜时间变化来传递一种早日出行游玩的品牌态度

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    三、解暑

    分析:

    在分析解暑之前,我们先说一说,夏至也就意味着夏天正式到来,“热”这个主题元素整个夏天(包括立夏、夏至、大小暑等)都是可以用的,相对于的“解暑”这个主题元素当然也是如此。

    我在以往的文章有提过普适性的问题,虽然我不赞同选用这种主题元素,但是考虑到温度是人体最为直接的感觉之一,因此就夏天的主题来说,热是人人都能体会到的主题元素,如果能够通过恰当的方式表达出热或冷,我觉得是可以的。

    问题就在于如何表达出很热的感觉,其中一种就是搭建场景,而解暑神器(西瓜、雪糕、饮料等)就是搭建场景的非常好的道具。

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    (以热为切入点的夏至海报)

    1. 解暑-西瓜

    分析:

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