618如果说京东把签到玩出了花，23天签到瓜分6亿京豆，那么淘宝则是在拉新引流的路上越走越远。今年淘宝则是推出了叠猫猫的玩法，虽然由于活动困难度太大，最终导致活动效果反响平平。但通过这个活动，我们一样可以探索淘宝对于拉新引流的一些想法。

叠猫猫活动简单来说，就是要求用户积累喵币，通过喵币来兑换猫猫，只要合成1只30级的猫即可参与616瓜分红包的活动，如果积累满12只30级的猫，还可以参加额外的超级大礼包的抽奖，赢得诸多品牌提供的全年礼品。

看到这你会不会突然发现，这个玩法比较老套，就是过去的相同种类合成玩法。恩，淘宝玩的就是这种，比如2只1级猫可以合成2级，而2级猫产出的喵币会远高于1级猫。

而最后的超级大礼包玩法，就是去年的锦鲤红包玩法移植到今年来用，将各大品牌提供的年度礼品汇总在一起，最后从完成30级的用户中随机抽出一位。

淘宝今年618虽然没有玩出什么有新意的活动，但我们从叠猫猫的玩法中，却可以挖掘出用户端的运营策略，包括后期对我们的运营有什么提升作用。

叠猫猫的玩法很简单，就一个目标：赚喵币。喵币是叠猫猫里面的通用货币，通过喵币可以购买不同等级的猫。然后用这些猫可以再合成更高级的猫。

那么喵币具体怎么来，在叠猫猫这个游戏里面，喵币的获取途径有三种：

也就是把所有格子都铺满猫咪，就会自动产生喵币，但是重点是无关猫猫等级高低，并非高级猫生产的金币就多哦，所有等级的猫咪产出的金币数都是一样的。

淘宝在叠猫猫活动中也加入了任务中心的玩法，例如邀请好友、浏览618会场、参与聚划算活动、签到领取淘金币等等用户行为，都会为自己增加一定的喵金币。

战队PK是叠猫猫活动的重头戏，组队活动在每天9点到22点进行，结束后自动解散，队伍总人数100人上限，队长无法弃队，队员每天可以有一次离队重新加入其它队伍的机会！

因为按淘宝的规则玩法，猫咪每天可以产6000喵币，做满任务一天大概可以获得24000喵币，以上两个途径全天共获取3万左右喵币。

但是战队玩法中，只要你跟的战队人数够，保底35000的喵币是可以拿到的，一些高等级的战队一天可以获得80000喵币。

而且这个只是针对队员的，如果你是队长，那么额外会有10%的喵币收益，也就是队长一天可以获得5-15万的喵币。

所以叠猫猫根本就不是一个单人游戏，这是一个靠团队才能赢的游戏。

叠猫猫游戏主要是通过升级猫猫来获得红包，游戏的形式增加趣味性。组战队的行为带动了分享，微博、贴吧等地组战队的号召十分热烈。积分过程也带动了APP内的各个板块的内容浏览，给店铺带来更多的成交可能。

而叠猫猫也是一次很完美的社交裂变游戏，用通过浏览商品、完成淘宝任务来获取喵币，参与到合猫猫升等级的游戏当中。

同时为了激励用户带新，活动不设任何门槛，无需点赞，只要拉人，人越多，己方战队胜利的可能性越大，因此微博、微信、贴吧等无一幸免都被叠猫猫挑战包围了。

而且游戏针对拉新做了非常大的倾斜幅度，一个从来没有进入过叠猫猫的新人如果被拉进了团队， 那么当天这个新人的等级会是60级，普通用户30级封顶。

被拉近团队的新人第二天看到自己的超高收益后，会开始尝试体验叠猫猫的活动，因此这是一款要么你别打开，如果打开后你绝对停不下来的游戏。

从这里可以看出，叠猫猫的活动主要是围绕着拉新引流来做文章，同时搭配一些任务来促进用户的活跃及留存。首先通过利益的设计去推动客户自发进行裂变，当被推荐用户参与到游戏中后，会选择通过浏览商品等方式获得更多喵币，从而达到促进成交的目的，形成良性循环的生态系统。

而这里最主要的就是社群玩法，在贴吧、微博等平台，随处可见各种叠猫猫的组队需求。在微博某大V的评论下方，有接近一万条各种求组队的评论留言，由此可见叠猫猫的取胜秘籍，就是谁最先让自己队伍集满100人。

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