互联网公司的终极下沉，走进农村，走进另一个战场。

我一直觉得，地球上有一种特色文化载体的价值被严重低估，就是中国特色的农村外墙大字报。在媒介单一、落后特殊时期，他们承载着农村主流价值观的传播重担。

而在强有力的功能性的另一面，这些标语还意外地散发着独特的艺术性和感染力，他们总有一种强大魔力能让某个价值观直击人心，至今仍令互联网时代的文案写手难以望其项背。

可是现在不同了，睁眼闭眼都是手机的年代，这种效率低下、覆盖面有限的宣传渠道看似已经是明日黄花。连民生大计的生育宣传标语都开始变得佛系，其他的主题就更无从谈起：

时代背景下，这种大气的行为语言艺术，这种珍贵的地球物质文化遗产，终将无法逃脱衰落命运吗？每当想到这里我都倍感惋惜。然而，随着“建设新农村”号角的吹响，我看到我所担心的一切不过是庸人自扰。

原来那里，早就成了新的战场。

腾讯和360的全家桶王霸之争在这里依然没有停息：

联通与移动这两个冤家，还在那篇广袤的土地上明里暗里地较劲：

电商那对巨头CP再次拿出自己的看家本领在这个新战场上攻城掠地：

原来，之前一直作为政策宣传存在的街边外墙宣传语，很多已经脱离了沉重的政治任务，而通过商业化重新焕发出了生机。原理很简单，在这个时代，但凡是有价值的宣传手段永远不用担心会被一直埋葬，当线上宣传的成本足够高、受众足够饱和的时候，商业规律会引导对传播最敏锐的互联网公司重新重视起这篇广袤的新天地。

豺狼们已经嗅到了血腥的气息，以几个手机厂商为例：

小米：

魅族：

华为：

乐视：

都参入到了这场地盘争夺战中。

从宣传性价比上讲，外墙标语有着线上宣发所无法替代的独特价值。每平米10-30元的广告位价格足够有竞争力，还不用担心平台规则的限制从而可以尽情地发挥文案的想象力。

因此在渠道下沉的大趋势下，如果不想与竞争对手O2O竞赛中输在起跑线上，农村外墙标语这片蓝海宝藏注定会成为兵家必争之地。我们已经可以看到，有很多平时看起来高冷的公司，在这里都统统放下他们骄傲的身段在本地化上玩得风生水起：

万物有道，这种新兴的商业外墙标语既要符合以往标语一贯的正能量，又要能激发购买欲保证文案的冲击力，这看似并不容易。其实核心很简单——死咬人民群众的核心需求，死抓普通百姓的核心痛点。

总结起来，大概有三个层面：

厂商们清楚地知道，在很多目标群众眼里，娶媳妇上派不上用场的消费不叫消费，只能叫浪费。这里有一套独特的价值判断标准，只要能让物品与婚姻搭上关系，这边的消费者往往不计代价、出手阔绰。针对这一重点，不同的厂商有不同的判断。

其中着力于“婚前焦虑”（伪）的是最主流的一种：

广汽传祺：

丰田致炫：

长安悦翔：

花椒直播：

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