国潮是什么？仅仅是国风和国货是国潮了吗？国潮品牌应该如何发展？本篇文章中，笔者从4个角度对“国潮”进行了梳理分析，并总结了自己的看法，与大家分享。

何谓国潮？在国潮风口兴起之时，，似乎各种定义皆有市场，各种商品都在自动添加标签。结果，国潮二字变得模糊而泛滥。

广义上说，引领潮流的国货，皆可算国潮；

狭义上说，引领潮流的国风，才可算国潮。

中庸来说，引领潮流、有中国气派的国货，或许才是真国潮。

弄不明白国潮是什么，结果将让存在即合理的国潮，成为一个偶然划过星空的流行。

“李宁”无疑是国潮风的始作俑者。

标志性的转折点发生在2018年。机会很偶然，彼时，天猫China Day在纽约时装周官方日程中举办，计划邀请4个中国服装品牌走秀。

起初天猫China Day的负责人并没有把运动品牌纳入考虑范围，认为运动和时装关系不大。但早前“李宁”在天猫上推出的两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋，均有不错的销量，又让天猫和“李宁”最终达成了共识。

结果，一炮而红。一个“悟道”主题，并用“中国李宁”和“中国风”做主要元素，登上秀场，“李宁”也成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌。

之后，一年三次踏上了顶级时装周的秀场，显眼的汉字、被冠以“番茄炒蛋”昵称的黄红配色、中国风元素设计，开始颠覆“李宁”的老旧形象。

于是乎，“李宁”带起的这股国潮风，很快在众多国货品牌中有了跟风。

于是乎，到了2019年中，这股国潮风已经变了味。

在一些国内一流媒体的报道中，津津乐道于老干妈辣酱“印上”卫衣、泸州老窖推出香水、大白兔出了唇膏、云南白药牙膏有了“包治百病”的包包……

此外还有一些噱头十足的，六神花露水味道的鸡尾酒、马应龙口红和三九皮炎平口红。

似乎，要成为国潮就变得非常简单。只要是国货，再玩一把跨界，就显得很潮。而且，这种跨界都会在一些品牌联想力满分的地方。

华润三九董秘就对媒体表示，皮炎平口红的灵感来源于一个网络段子。“世界上最遥远的距离是我说Dior999，你说皮炎平999。”

这不由得让人联想到云南白药牙膏的跨界往事。

具有止血功效的云南白药，在出品牙膏时自然而然会让人形成该品牌牙膏也具有同样功效的联想。

可如此跨界就能轻松达成国潮了吗？

部分此类跨界的国货品牌，从销量上确实挺立潮头：6月，六神与RIO的联名鸡尾酒，首发后17秒就售罄，销量显示为2372笔，带动6月6日天猫单日销售同比增长破500%，并带动花露水售出累计销量超40万瓶。

但还有许多，只是在刷话题榜：999感冒灵在天猫上线了卫衣、运动裤和T恤。尽管社交网络上议论纷纷，但月销量就别提了。

真正情怀感满满的，倒是此类跨界产品的广告海报，大多主打着浓浓民国风或八九十年代复古怀旧风，以期唤起消费者的回忆，仅此而已。

仅仅用国货的跨界来达成一种制造业形态的创新和创造，用“国潮”的标签来包装出所谓新国货，或许本身也只能是消费者一时图新鲜和情怀感推动下的短时销售。

即使畅销，也不过是成为某一品牌成功跨界的注脚，成为某个既有制造领域的新生力量，谈不上领风气之先的悠长意味，更没有一番别开生面之感。

如何才能长久的国潮？潮字是个注脚，需要形成新的风潮，而不是单单旧瓶换了新包装。

要想达成此目标，国字是个突破口，不能笼统的说国货，此处必须有国风。

国潮在此刻，最大的弊端就是国字的问题。解释为国货，并非不可，但仅仅是中国制造却容易产生歧义。

大量在设计上模仿甚至山寨国外同类产品的国货，本身即是能用性价比的方式变成潮牌，但缺少了真正应该包括在国潮中的中国气派。还好，有国风。

在国潮起风前，国风曾经是一个潮流的代表。

由于小众垂直，所以需要快速迭代来激活有限的潜在目标人群更高频的消费。

由于快速迭代，所以需要更个性化的设计来吸引潜在目标人群极度挑剔的目光。

李宁是较早的发现这样一个结合处的品牌。

快速迭代和出人意料，成了“李宁”重新定义“国潮”的标配。

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