打造品牌之前，我们更应该做的是树立品牌方向、定位品牌。

在定位的道路上，我走过不少弯路，也有着许多思考。

曾经我也跟风开过公众号。刚开始充满动力地日更了一个月，但阅读量经常是很惨淡的个位数，再后来我变成了周更、月更，最后停更……

直到我了解了一个模型后，我发现不管任何个人品牌、任何产品、任何公众号，都能够完美把它们放进这个模型框架里。它就是万能的“积木模型”。顾名思义，积木模型就是把一个系统分解为许多小积木，再将不同积木组装，从而打造独具特色的品牌。这就是我今天要和大家分享的重点内容。

运用这个“积木模型”，我不仅学会了如何通过使用这个工具定位公众号，还学会了定位自己的品牌，是它让我有了更清晰的目标。今天呢通过这次机会，把我的心得分享给大家。

人人都会读书，但只有“十点读书”粉丝超过5000万；

人人都在打卡，但知名打卡社群每月进账数百万；

人人都懂星座，但“同道大叔”已经以2亿元被收购……

为什么同样是写作三个月，有人成了爆文收割机，有人还不到100个粉丝？

为什么同样都是在日更，有人抓热点一踩一个准，有人阅读量依旧很惨淡？

大道至简，一切问题的核心源头只有两个字——定位。

好比很多头条号今天写情感，明天写职场，后天写理财……这样写会有读者记得住你吗？你的号就像一个人一样，需要有自己的人格形象特质，以及“三观”。这样才能给读者留下清晰的印象。

这就是定位的第一个作用，帮助你从千万个号中脱颖而出。

我有一个朋友文笔很好，投稿到大号很容易就能获得十万加的阅读量。但她想要不依靠大号这个平台去证明自己，想要建立属于自己的平台，吸引别人主动来和她合作。这样就能掌握更多主动权，但她就是做不起来。

其实啊现在做新媒体的内容门槛越来越高，仅凭着自己的兴趣爱好，写写文章忽然就爆火，同时可以持续火下去，这种事半功倍的好事不太可能发生了。

但还真的有一个号做到了，它就是咪蒙公司旗下的女性时尚号——“洪胖胖”。虽然它现在已经成为了过去式，但它崛起的案例，对我们做个人品牌，是非常值得借鉴的。

它在去年3月才发布一篇文章，当时在时尚领域，公众号已经遍地开花，时尚大号已经垄断了市场。但它依然顺利破局，不仅活跃用户达到百万，还成为了2018年最带货的时尚号。

这就是定位的第二个作用，只要做好了定位，吸引流量打开局面，只是时间早晚的事情。

很多人往往在开了头条号后，就开始写自己的日记感悟、流水账，然后等着十万加爆红，其实这是一种闭门造车的行为。

这种从自我出发的定位一开始就错了，正确的思路是从读者的角度出发，想想他们是谁？来到你这的目的是什么？想看到什么？

观察你的目标读者对什么感兴趣，看自己擅长哪方面内容，再去做结合。

那该怎么去了解目标读者呢？我们可以从以下几个方面来入手给读者贴标签：

基础属性：性别、年龄、城市、学历

消费能力：月收入

社会关系：职位、行业、社会影响力

关心话题：工作方面、社会方面

追求目标：时间管理/人生成功

“洪胖胖”这个号，他们就是根据读者在后台留言、微信群调查、问卷调查等方式，总结出了读者普遍存在的两个问题：不会搭配衣服、预算不够。然后他们就针对这两个问题策划文章。

那如果还没有开始做起来公众号，无法具体去了解你的读者是谁，怎么办？这里有两种方法：

从你自己出发，毕竟最了解你的人是你自己，，你知道什么样的图片、文案会吸引到你，你知道你最常去哪些网站获取知识。

分析相同行业的大号，比如你想做一个与手帐相关的品牌，那么你的目标读者与“手帐控”、“手帐研究室”等大号都是相同的。怎么去分析大号呢？接下来就进入定位的第二步。

刚才提到过，洪胖胖团队曾经做过4个月市场调研，分析了50个账号。他们具体是怎么做的呢？

第一步：首先给大家推荐一个网站“新榜”，它是专门统计公众号排名的网站，你可以在上面查到在不同领域各大公众号的排名。以时尚领域为例，点进去找到榜单前20名的大号，再找到和你定位相近的3个账号。

第二步：阅读一定数量的文章，大概就能总结出这个号风格是什么样的、有什么特点。

第三步：重点选择那些阅读量很高的文章去分析，总结出这篇文章受欢迎的原因。

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