很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。本文以具体的几款产品案例，来阐述关于场景情绪的重要性。

喝饮料，也有情绪。统一集团的小茗同学就是一款有情绪的饮料。以 “认真搞笑，低调冷泡” 为品牌口号。

我们看看小茗同学的品牌故事。

总会发现，身边的 90 后，总会有一个同学。

他，看世界很开心。

在复杂苦逼的生活里，依然没鸭梨。

纵有大事压顶，也会一笑就行。

有时间就逗人笑，没时间，就莫名其妙，来一场自嘲。

总之，没什么大不了，一切正面就好!

小茗同学，用冷泡工艺，萃取茶叶精华。

再没有苦涩茶味，只有清爽甘甜滋味。

只要身边有一个小茗同学，就再没苦恼。

他，释放冷笑话，调剂疲惫，轻松一会;

他，用逗逼对付苦逼，用冷幽默带来一丝欢乐;

他，用鬼马的冷知识，调侃所有囧事!

小茗同学!在!随时给你冷冷的愉快。

从命名上看，小茗同学源自网络段子 “小明同学”。在每个学生心中，都有一个 “小明同学”，有勇气、有智慧。“小明同学” 的每条段子，都以老师说 “滚出去” 结束。

在包装设计上，小茗同学设计了系列脸谱，以脸谱表达情绪。

2017 年的 “双11”，小茗同学推出 1000 件限量版 “不要脸”（空白脸谱）的活动，引起很大轰动。

总之，这是一款有情绪的饮料。

粉丝营销专家丁丁老师在为空气净化器 “三个爸爸” 众筹时，选择的场景是儿童。小朋友和老人是最容易引发购买的，因为空气污染对他们的影响最大。

“三个爸爸” 的命名，本身就包含情绪。“三个爸爸” 创始人创业的出发点正是他们是 “偏执狂爸爸”，他们把情怀灌进了三个创业人的故事——对孩子偏执的爱。因为他们对孩子有着朴素的感情，让产品变成每个 “偏执狂爸爸” 的精神寄托。

购买产品，除了产品本身外，也 “证明” 了自己是一个爱孩子的父亲。

在传播前，他们组建了一个 “爱心检测团”，成员是准用户，也是 KOL，每人发放一个工程级的检测工具（检测PM2.5和甲醛）。

拿到检测仪器后，会觉得很新奇特，瞬间开始关注环境空气质量，甚至也成了空气质量的 “自测专家”。

检测团成员不仅每天填写室内外空气检测表，有的痴迷者还把仪器快递到亲朋好友，或者到朋友家里检测。一台仪器变成了 “爱心传递”。

以爸爸的情绪对待生活和工作场景的空气质量，包含着对孩子的爱。

“三个爸爸” 30 天众筹千万，就是在粉丝传播中注入了情感。

情感，让传播变得更有传播性。

无论高兴或悲伤，都是喝酒的好时候。

喝酒，其实是一种情绪表达。除了宗教禁忌外，似乎不分种族，全世界均如此。把喝酒的情绪公开表达出来的，江小白是首创。江小白创造了 “表达瓶” 这种情绪表达方式。

江小白是一款情绪白酒，情绪表达，让消费者获得了共鸣。

江小白在《致我们情绪的青春》一文中这样写道：

我们捕捉每一个青春个体的丰富情绪，并向你提供一种带有酒精度的神奇饮料，它能放大我们的情绪。它能让我们更幸福、更快乐、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能让我们更孤独、更悲伤、更恐惧、更沮丧。我们喜欢的情绪，就让它淋漓尽致，我们回避不了的情绪，就让它来得更猛烈！

江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。

与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。

情绪表达的内容来自于 “用户原创内容”（UGC），不仅喝酒是情绪表达，创作表达内容也是情绪表达。

生活有时候需要来包辣条，才能冷静地思考人生。

吃包辣条，思考人生。这是卫龙为零食注入的情绪。

提起卫龙辣条，年轻人都感觉它像一个身边双贱又污的亲近朋友，“约吗？”、“任性”、“冷静”、“压惊” 四个新包装为他们拉拢了一大批年轻客户，为辣条赋予了鲜明的性格。

吃零食，并非因为饿，而是心理需要。

零食，要么没味道，要么是重口味。重口味，不仅是口感，也是情绪。

早前，辣条泛滥，禁而不止。那个时候，卫龙是最正规的企业，也是让父母放心的企业。

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