编辑导语：每次剧荒的时候，你都在哪找新的剧来看？豆瓣里的评分是根据大众的评价排序，用户不用担心看到的排名是有水分的；如今的大众评价已经存在我们生活的角角落落，大众可以根据自己的评价对内容进行筛选。本文作者分析了大众评价是怎么诞生的。

对于广告、营销从业者来讲，一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏？

某种程度上，这就像像如何评价一部电影一样，没有标准答案。

衡量大众艺术并没有明确的标准，它往往是比较主观的，因此经常有人说艺术没有高低。

不过互联网的出现一定程度上改变了这种观念。

互联网带来了两个大众化革命：

推动了高端商品的大众化。像电脑、手机、顶级教育，最初都只有精英或高端家庭才能拥有，而今几乎人人都有电脑，手机，并通过互联网比如慕课获取最优秀的教育知识。

实现了对于事物评价体系的大众化，也就是说对于事物评价的话语权由专业精英走向了大众。

我们先来看看对电影评价权的变迁。

2005年有两个标志性事件：

第一件是“史诗级大片”《无极》的上映；

《无极》当年云集中日韩三国一线明星，当年上映票房达到1.75亿，成为年度票房冠军，几乎是第二名成龙主演《神话》票房的两倍；它在当年甚至打败了《哈利波特4》、《史密斯夫妇》等好莱坞大片。

在专业领域，《无极》获得了第63届金球奖最佳外语片提名，和第25届香港电影金像奖最佳摄影、最佳视觉效果等五项提名。

导演陈凯歌当然认为自己的作品是好电影。虽然当年也有一些声音评价《无极》是烂片，但这些声音太小，因而根本无法阻挡《无极》获得高票房。

第二个标志性事件是豆瓣创立；

在当年它并没有引发什么关注，随后几年它却逐渐成为Web 2.0的代表。专业电影人可能想不到，不到10年的时间，他们的评价体系就被这个不起眼的网站抢走了。

今天，《无极》在豆瓣上的评分停在了5.4分的水平，是名副其实的烂片。

现在《无极》首页的热评中，还能看到2005年电影刚刚上映之后，一些网友对于它的负面评价。

那时候看完电影在豆瓣评分的习惯刚刚开始，如今，在看完一部电影在豆瓣打分已经成为豆瓣人的常规习惯。

在以前，一部电影水平如何，基本上是由电影圈内的专业从业者来评价的，不管是奥斯卡、香港电影金像奖、还是欧洲三大电影节，它们对于一部电影的评判很大程度上决定了这部电影的质量如何。

在上世纪末到本世纪初，你想看《霸王别姬》、《花样年华》，很大程度是因为听说它们获得过金球奖最佳影片和戛纳电影节最佳影片，得到了专业领域的认可。

但是电影拍出来终究也要给大众看，豆瓣电影评分的诞生，象征着对于电影评价的话语体系逐渐由专业精英走向大众。

在这里，每一个人都可以对一部电影根据自己的喜好打分，你看到的电影评分是最公正的大众评价。

所以在今天，你在决定是否看一部电影之前，可能会先去豆瓣电影上查查它的评分，而并不特别在乎它是否获得过大奖。

比如这部《乱世春秋》，虽然它曾获得第6届奥斯卡最佳电影奖，但大部分人也是不会去看的。

从中国电影的进程来看，我认为豆瓣评分的出现，对中国电影的进步有不可磨灭的作用，它倒逼创作者创作优秀的电影而非烂电影。

2018年，毕志飞导演的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》重映后迅速在豆瓣收获99.2%的差评，创造了历史记录。

这与其在专业圈内获得一致好评的景象完全相反（如下图）。

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