编辑导语：有些人会误以为品牌=IP，很多运营在做企业IP或者品牌IP，想要打造一个完美的IP形象；但这与品牌IP化也不一样，品牌IP化是品牌想发展成为的目标。本文作者向此分析了五大流派的品牌IP化，我们一起俩看一下。

IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。

其实，在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP，而是作为娱乐产业一种变现和延续生命的商业模式：如迪士尼、漫威宇宙、海贼王、柯南等。

在中国，IP在与音乐、动漫、影视、综艺、游戏、旅游等泛娱乐产业与移动互联、文化和商业结合后，焕发出前所未有的活力，便被赋予更广阔的想象空间。

从2018年开始，文化自信——国潮回归、动漫复兴、网文高歌，一波波中国自有的文娱IP强势崛起：《创造营2020》《创造101》、《乘风破浪的姐姐》、《这就是街舞》、《国宝档案》、《盗墓笔记》、《流浪地球》、《哪吒》、《姜子牙》等。

近1年，B站、抖音、快手、知识付费、直播等，又催生出面对Z世代的诸多头部个人/机构IP：【局座】、【罗翔】、【半佛老师】、【一禅小和尚】等，并且在头条系的“学浪计划”、快手的“教育生态合伙人计划”赋能下，成建制的高速增长。

正如吴声《超级IP》所说：“从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素，乃至成为不同行业基于互联网的连接方法，IP以独特的中国速度成长，甚至尚未开始就已泛滥，这是一个充满暧昧的流行关键词”。

新消费时代X数字世界X认知升级下，人群圈层化、传播碎片化、消费情感化、品牌年轻化，让传统营销急剧失效。

不只内容公司在做IP，中国品牌们也在寻求创新之路，纷纷打造“品牌IP”或者“品牌IP化”，一时也成为世界品牌界的原创：故宫文创、江小白、三只松鼠、淘宝造物节、双11、海尔兄弟等。

然而，成功打造IP的只是少数派报告，大部分品牌IP，看上去很美，其实价值不大：

有的品牌，作为中国品牌IP化的鼻祖，内容和灵魂都有；却始终在门前晃悠，就差临门一脚，如江小白、李宁、亚朵、雕牌；

有的品牌，可劲在折腾，持续在创新；却始终没有抓到品牌IP化的灵魂，如佰草集、旺旺、五芳斋、大白兔…；

更多的品牌则是开发出一两个IP卡通，浅尝试探后，就不知道该如何进一步发挥了。

因为大部分企业理解，品牌IP化很简单，无非就是人格化、卡通化、讲讲故事、谈谈情感这几点。

因为大部分企业认为，打造品牌IP也很容易，先做卡通形象设计、做自媒体、创造内容；然后再蹭个热点，来个跨界，品牌IP自然就起来了。

品牌猿认为，品牌IP化首先要明白这四点：

品牌IP和内容公司的IP是不一样，尽管一些底层逻辑相同，但是需求和目标不一致，所以他们的构建方法是大不相同。

品牌IP化和品牌的基因关系极大，虽然理论上所有的品牌都可以IP化，但真实是，大部分企业不适合品牌IP化（毕竟只是品牌创新方法之一，，不是终极）。

品牌IP化和打造品牌IP是两回事，前者是要成为品牌的发展目标，成为公司战略，后者则将IP看作品牌活化和创新方法之一。

品牌IP化的方法千万条，根据自己的需求，找到最适合自己的一条道路，才能事半功倍；简单的复制和模仿很难成功，正如江小白之后的小酒们多半失败一样。

品牌IP化，从了解五大流派开始。

最早的品牌IP，可以追溯到1898年，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上，直到现在他依旧是我们耳熟能详的品牌IP的经典案例。

当然麦当劳的小丑、肯德基的爷爷更是这一派的鼻祖。

其实国外这些早期卡通并不称之为“IP”，他们称之为称为超级ICON，即超级符号。

在中国，品牌们也在积极打造这类IP：从早期的海尔兄弟、李宁，旺旺，大白兔…..，到阿里的动物园、京东的狗；本质上和明星代言没有差别，是为了更好的识别，无非这样的超级符号所有权是自己的而已。

符号化的IP在传播时，开始融入和传递品牌价值，并且持续演绎，终于形成一个真正的流派。

小丑+快乐、尊尼获加+不断前进、褚橙+励志精神都是符号派的代表。

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