编辑导语：上文《这届年轻人的消费大不一样（上）——消费是展开生活实践的所有》中说到，当代年轻人消费观已然发生改变；一些品牌也对此在营销策略上也进行了改变，本文作者分享了关于年轻人如今的定位，我们一起来看一下。

通过消费去发现、展现、探索，并构建自己的性格。

或者说，Z世代期望通过消费达成一个自己，通过消费构建一种自己的生活方式。

1）自主掌控

使用各种智能设备监控身体，从智能手环到体脂秤，从牙齿对白对照表到血糖仪，同时利用身边的小玩具、生态球、小宠物、屏保图片等帮助自己调控心情。

自律和自控生活习惯，到通过仪式感重新找回自己对生活的掌控，重新让自己感到：我才是生活的主人。用keep来保持自律、在群内打卡，学习上传、记录监测，拍照发圈等强迫自己的自律。

自己掌握旅游。95后的旅游，用“深度游”告别曾经走马观花的旅行方式，他们根据自己喜好，规划出美食、购物、艺术展等深度体验项目成为旅行消费中的重点。

2）自主定义

近年来，娱乐圈频繁出现“人设”，伴随着IP，影视、二次元愈演愈烈。

在“自主”成长的前提下，“我是谁？我想成为谁？”，寻找和定义自己的【人设】也是Z世代重要消费动机。

依靠自己尝试与摸索，来寻找真实的自我。各种层出不穷的“人设”：“吃货”、“宅男”、“屌丝”还有一定负面，现在的“森女”，“绅女”、“积极废人”、“电子渣男渣女”、“省钱系研究生”、“假富玩家”等却成为年轻人沾沾自喜的标杆，因为他们更真实，更圈层。

雕琢和展示自我。这届年轻人比过去的人更喜欢在社交网络上雕刻、加工、编写着自己的故事来宣传自我、展示自我，而不是仅仅做个“喷子”或者“点赞和点评”，他们是自己那部连续剧中的明星。这就是为什么抖音快手走红，B站崛起的根本原因。

持续调整与变化自我风格。这表现Z世代对新鲜文化与消费产品的开放与积极。使用小红书消费，旅游住爱彼迎，跟B站学知识，看”好好住”来装修。正如他们形容自己的装修：“我的家就像一棵树，一点一点长出来”，而不是80后们所描述的：“我的家是美式、田园风、北欧风、日系”。

从消费角度，“买什么和用什么”成了“我是谁？我想成为谁？”的核心展示因素。

而生来就是数字原住民的他们，又拥有了其他代际无法想象的探索更多出口的可能。

以消费构建自我的话，每个人都是主人翁，当然要去探索，不去探索怎么什么样的东西适合自己。

1）持续的探索自我

Z世代也许是最爱学习的一届，他们也重新定义了学习：

从零碎的自我学习，到系统的涉足背后的完整体系：比如外语、天文学、生物进化、农活、占星、心理学、禅宗；

从浅层化的探讨，到追求人性的深度探讨：比如“高智商”影视图书作品（权利的游戏/黑镜），游戏（第五人格/动物森友会），悬疑（看不见的客人/东野圭吾的）小说等；

从学习知识，到探索自己的体验学习：比如插画、油画、街舞、游戏等这些过去只出现在未成年人的身上的学习。

在独处空间中寻求深度思考和感知的完整时空：

他们总在寻找一个时间/空间喜欢摒除外界的干扰，获得独处；帮助自我深度沉浸，去探索自己的内心：出租屋的小沙发，吧台等独处空间；

用降噪耳机来享受一个人的音乐；

一个人的旅行，独自驾驶，远离都市喧嚣；

网上不嘈杂的自我表达空间，写私密博客等。

随时关注自我对话，自我反思；他们跳出传统了的影像记录，开始寻求更为系统完整的个人思考方式：

包括书写自己和记录手账；

包括为讲述故事而不是记录的拍照和视频；

也包括更多的聆听和讲述，比如开设私人直播，私人电台，尝试非虚构写作……。

2）“自己”持续的去探索

探索更多事实。他们既不盲从品牌，更不迷信品牌，好用与否，他们都要“自己”去探索和尝试；他们在严谨的信息搜索和他人评测比对之后，更注重自己用起来感受如何。

他们坚定的认为“适合自己的才是最好的”。

探索更多维度，从单一的产品使用维度，到以五感维度+立体线上线下，再叠加复杂的情绪感受去体验、感知。

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