编辑导语：想要打造一个好品牌的重点之一，就是让他的信息密度足够高，能让用户在网上一搜就可以搜到大量的信息，而不是寥寥无几的几条；本文作者对信息密度以及品牌高度进行详细的解释，我们一起来了解一下。

最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象，越是知名度高的品牌，在网上可以检索到的信息数量越多，即信息密度越高；相反那些不太知名的品牌，在网上可以找到的信息寥寥无几；这不由的让我联想到——鸡生蛋，蛋生鸡那个问题。

企业的品牌知名度也是如此，是因为企业有了品牌后，才有了海量的信息密度；还是因为有了大量的图文视频内容，才有了品牌知名度？

我觉得答案更倾向于后者，这可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一个疑问：为什么我们家产品那么好，就是成不了一个知名品牌呢？是因为信息密度不够。

信息密度指的是在多个平台（图文类的百度、视频类的某音等等）上搜品牌名，出来的结果数，结果数越多，信息密度越高，反之则越低；一个最直接的例子是，在百度图片搜品牌名，看看自家产品的图片能出来几张。

但凡是知名的品牌如元气森林，完美日记，搜出来的结果翻个几页都翻不完；你搜下自己家的产品名称，不要说翻个几页了，可能百度直接提示：您搜索的信息不存在；这就尴尬了，所以说你们家的产品成不了品牌是有原因的，信息量不够。

信息量不够带不来销量，我是有深刻体会的，想当年（去年）我的《全栈运营高手》出版了，，打算去推一波；很多人在百度搜书名，了解书的信息时，除了出来京东购买链接，其他什么信息都没有了。

这给人的感觉是：这书没啥人看呢？尽管里面干货很多，比一些畅销的书还有价值，但是推广的信息密度不够，降低了用户的购买欲望。

后来，我就自己发了很多关于此书的图片、文字内容，销量才渐渐有了起色，我便明白了一点：想做品牌还是得靠自己出内容。

由此，既然找到了打造不出品牌的症结所在，我们要如何抓药根治这个“病”呢？提高品牌的信息密度。

这里就是具体落地的工作内容了，一些公司想做品牌，请了专业的品牌咨询公司，花了百八十万，收到了一份长达百页的品牌诊断书，然后束之高阁；大家以前是怎么干的，后来还是怎么干，这钱就白花了？

其实也不能说人家的方案没效果，主要问题还是出在落地执行上；可以这样说，我在市面上找10家品牌咨询公司出10套方案，用脚指头随机选一套方案，只要落地能力强，一样可以做出一个响当当的品牌出来。

这个落地能力就是把方案中的核心点，用海量的图片、文字、视频进行密集轰炸，把信息密度提升几个档次，品牌自然就有了。毕竟连羊羊羊都能火，还有什么火不了的？

给大家讲下，我当时是如何从零开始推一个快消品品牌的，那时候这个品牌的网上信息也是零；我们第一个要做的是把自媒体铺开，按照每天一篇推文的节奏，在十几个自媒体上发文，文案有两个方向，一个是植入品牌词，一个是植入行业词。

举个例子，假如我做的品类是牛奶，品牌名称是：今晚打老虎，这个要怎么做呢？

一方面文案标题中带上“今晚打老虎”的品牌词，这样用户在搜产品信息时，能搜出来很多文章，保底的要求是至少要有3页以上的检索结果数；

另外一方面是标题中打“牛奶”的关键词，让不知道我们品牌的人，在了解牛奶信息，如什么牌子的牛奶比较健康好喝时，可以刷到我们的品牌，形成品牌曝光。

每天一篇的推文节奏是为了撞百度的蜘蛛爬虫算法，因为你不知道写的哪篇，发的哪个平台的内容会被收录到；给大家讲个辉煌战绩，现在在百度搜某个行业大词，我当时做的全新饼干品牌，和好吃点、奥利奥等类似一线品牌同框出镜，至今还排在关键词首页，为这个新品牌带去源源不断的流量。

软文是一部分，属于日常工作，而图片和视频则是战略工作；提升信息密度，要做到海陆空多方位轰炸，即不仅有讲产品的软文，还要有图片和视频。

相对于软文，图片和视频的制作门槛要高很多了，这也是为什么新公司做不起来品牌的原因了；没有人力和钱力做出这么多的图片、视频内容，但还傻了吧唧的，期待天上掉个馅饼，一举成为知名品牌，醒醒，别做梦了。

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