编辑导读：现在的网红产品层出不穷，上一款产品还没在用户手里捂热就被抛弃了。对于这样“喜新厌旧”的用户，产品如何才能吸引他们的注意，并为品牌赋能呢？本文作者将从四个方面进行分析，希望对你有帮助。

对于网红单品，品牌方能有多少种创新型玩法？本文作者分享了品牌营销活动及市场推广的重要一环——借助产品创新为品牌赋能，我们一起来了解一下。

本专栏今天将继续和大家分享“品牌营销活动及市场推广”。

我会带领大家了解品牌方会通过什么营销活动来和消费者互动，并且去推广我们的产品；他们有哪些方法和技巧值得我们借鉴的，也希望通过这样能够更好更深入的了解到行业的干货。

目录：

第一章：如何打造网红产品破圈创新以及如何通过网红产品带动销量表现

第二章：借助产品创新为品牌赋能

第三章：通过整合营销提高品牌忠诚度

上期，我们介绍了如何使用联名打造单品，这次我们继续介绍如何进行产品创新。

本篇为第二章，我们一起来看一下：

说完整体的产品表现，那我们再细分到不同的领域和市场，来看一下女性市场。女性科技的产品其实也是受到了很多消费者喜欢，并且纷纷推出了定制产品。

例如雅萌推出了周冬雨的定制款，Refa推出了朱一龙定制款，美图也推出了天猫10周年动漫IP的限量款。不仅是天猫10周年，类似像哆啦A梦，HelloKitty，樱桃小丸子，七龙珠也推出了不同的联名款。

说明现在的品牌不仅是和我们接触最多的食品类和日化类，而是3C类产品也慢慢跟随潮流趋势进行变化和创新。

这里我们单独来看，一个奢侈品平台携手TopLIFE，SANIT等品牌进行品牌试水。从整个活动节奏来讲，从最开始的好货开抢道，通过超级品牌日的活动进行整体的曝光和宣传，再到限时的秒杀进行大牌低价的抢购，到最后双11，当天全场最低价来吸引消费购买，那么这个也是结合了不同的平台的玩法，把资源最大化的利用和使用。

看完奢侈品我们再来看一下，之前有提到过的奥利奥来自亿滋，从包装产品口味周边等各个维度进行创新，持续打造好吃好玩的品牌形象。

那么好吃好玩这个概念其实也具备了一些网红属性。首先在围绕产品的创新部分爆料，结合饼干和音乐的创新玩法，制造音乐盒和饼干DJ台让音乐盒饼干能够更融洽的相处。

同时，在整个外包装进行了创新，做到了限量款的礼盒。里面包含了8色8种口味的奥利奥饼干，推出更迎合年轻女性审美的缤纷色彩包装。

再到场景创新，奥利奥通过8款夹心DIY模具延伸至更多的消费场景来激发消费者更多的需求。例如除了平时吃零食以外，还会有下午茶，亲子DIY表达爱意及创意甜品辅料，让产品本身更具情怀，这个也是网红。

再到口味创新部分爆料，通过甜咸搭配多种新奇口味，例如海苔味，鸡翅味，芥末味，蓝莓味，芒果味等不同的口感，满足消费者不同维度的需求，持续的给他们一些新鲜感。

当我们说完围绕产品的创新，我们也会说通过这个产品而引发它的周边营销的创新。例如借助明星——年轻偶像吴磊，附赠代言人形象的小礼品，让消费者更具有价值感和创新感。通过站外的一些美食界、美妆界各种kol的转发分享来进行曝光和宣传。

所以说，这也刚好满足了之前提到的单个的产品，不能只是单纯的自然销售，而是结合各个流量资源进行曝光和宣传，才能让这么好的创新产品可以被大众消费者所看到。

其实说奥利奥我们会发现产品的创新对一个品牌重新定位非常重要，那我们再来看到像旺旺这样比较传统的企业，他们是如何进行创新和优化的。

旺旺其实在原本消费者心目中就是承担了过节送礼的概念，那么他们依然去打造礼盒装来提高成品的销售。但是，不一样的是在于它们的组合形式非常的多变。

通过改变整个外部造型，让消费者觉得消费升级，满足对颜值的需求。同时旺旺单独的产品线乳酸菌也成为了一个礼盒形式，这个的竞争对手其实就类似于像牛奶这样的硬通货。

与此同时旺旺的爆款组合也进行了销售，大家可以从图片上看到不同的产品。

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