编辑导读：随着冬奥会的举行，冰墩墩以其憨态可掬的形象，一夜之间成为新一代顶流。它的周边产品不断售罄，可谓“一墩难求”。本文作者对以冰墩墩为代表的的IP符号进行分析，希望对你有帮助。

2月4日，2022年北京冬季奥运会开幕式举行，而冬奥“冰墩墩”作为冬奥吉祥物，受到运动员和民众的追捧和喜爱。以国宝熊猫为基础构建的，黑白主色调的冰墩墩，表现出憨厚可爱，善良灵活，简单的形象直入人心，2月4日当天冰墩墩就登上了微博的首榜，成为当之无愧的东奥“流量明星”，连日来，奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边不断售罄，可谓“一墩难求”。

纵观2021年至今，从蜜雪冰城的“雪王”，迪士尼的“玲娜贝儿”再到如今的冬奥“冰墩墩”，魔性可爱的雪王，灵巧可爱的玲娜贝儿，憨厚灵动又可爱的冰墩墩，这些令人爱不释手的ip“流量王”究竟是怎样快速的进入人们的心里，同时带来广泛的商业效益的呢？

这事得从文化符号说起，2018年蜜雪冰城将形象和品牌设计交给了华为华公司，一个拿着冰淇淋权杖，头戴皇冠的“雪王”符号出现了，同时也确定了红色和白色的主色调。在此之后，蜜雪冰城从品牌形象到门店设计，从物料到周边，从办公系统和店员，全部围绕雪王符号来制定。

可以说是蜜雪冰城把“雪王”这个符号用到了极致，甚至在门店打烊之后，也可以看到“雪王”的形象。在当时，蜜雪公司内部出现了很多质疑和反对的声音，认为他违反了当时扁平和简约的潮流。

但是这样可爱、圆润、简单并且辨识度高的形象，很快就让消费者们记住了，蜜雪冰城定位的“超便宜”和市井气息，用“13个字＋雪王”减少了广告传播过程中的损耗问题，简化的创意和广告词让消费者很快就能记住并熟悉这个品牌。

雪王的传播爆发，连华为华公司的传播营销负责人都始料未及，但简单符号带来的意料之外的疯狂传播，雪王才只是开始。

在2021年下半年，2021年9月29日上海迪士尼发布了全新的IP形象。美丽的玲娜贝儿诞生了，从外观上来看，这是一只粉红色的毛润狐狸女孩，拥有星空一般蓝色的大眼睛，又大又蓬松的护理尾巴。但是和往期的迪士尼ip不同，玲娜贝儿并没有影视作品作为支撑。

在ip的人设上，作为迪士尼达菲家族中的成员，玲娜贝儿设定为小冒险家，性格大大咧咧，爱交朋友。形象上，有别于传统迪士尼动漫形象，玲娜贝儿全身的色调不超过四种，简单的轮廓造型，可爱灵巧的气质，加上稍带圆润的外形。

简单的符号，让旅游者和消费者很容易深刻记忆，而没有影视作品作为支撑的玲娜贝儿，更是给予更多的人物性格形象和内容的赋予空间。

从这三个2021年来火爆网络ip的形象上来看，无论是雪王，玲娜贝儿还是冰墩墩，身上采用的色彩都不超过四种，全身的主色调只有2种，雪王为白色和红色，玲娜贝儿为粉色和黄色，冰墩墩为白色和黑色。同时，这三个人物的身形都偏圆润，这样的设计显得人物形象更加可爱，善良，更容易引起人们的欢喜之心。而简单的人物形象，形成鲜明的品牌符号，让民众和消费者能够不假思索的牢牢记住。

但是光是可爱，深入人心的符号形象，远远不足以让其到达现今的火爆程度，那究竟是什么力量，让冰墩墩等快速的获得流量，让更多的人所熟知呢？

在2018年已经创立的蜜雪冰城的“雪王”符号形象，直至2021年上半年，才引起火爆的网络效应。缘起是蜜雪冰城的洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

可爱的雪王形象，和重复洗脑的歌曲，就是这样简单的元素的组合，却成为了网络的“泥石流”，形象容易记住，歌曲更容易记住。听了一遍就不停的在脑海里回荡，还想跟着唱。

蜜雪冰城主题曲在b站获得上千万的播放量，b站作为当今我国年轻的兴趣和精神聚集地，是对于年轻人进行传播的最佳渠道之一，而在此基础上，如今较为自由的网络生态和ugc的媒体形态，使得很多的博主自行传播。简单可爱的品牌符号，加上衍生内容生产的快捷性，让大众能够围绕着主题曲的内容雪球般的快速的滚起来。

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