编辑导读：这两年，移动互联网用户同比增速不断放缓，流量红利见顶，寻找持续的增长点成为各个品牌营销的挑战。而在年轻人逐渐成为主流消费者的情况下，如何创新品牌营销方式？本文作者对此展开了分析，希望对你有帮助。

作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。

《数字经济全景白皮书》长期关注内容营销领域。易观千帆数据显示，截止2021年第3季度，中国移动互联网用户规模达10.35亿人，同比增速下滑至0.46%。从近两年数据来看，移动互联网用户同比增速不断放缓，流量红利见顶，寻找持续的增长点成为各个品牌营销的挑战。与此同时，互联网内容创作量却不断攀升。易观分析认为，内容平台的优质内容能在多个场景下触达用户信息的获取以及影响用户消费决策，为品牌广告库存开源。

易观千帆数据显示，截止2021年第3季度，中国移动互联网用户规模达10.35亿人，同比增速下滑至0.46%。从近两年数据来看，移动互联网用户同比增速不断放缓，流量红利见顶，寻找持续的增长点成为各个品牌营销的挑战。

与此同时，互联网内容创作量却不断攀升。以哔哩哔哩为例，根据其财报数据显示，2021年第三季度，哔哩哔哩月均视频投稿量同比增长80%。易观分析认为，内容平台的优质内容能在多个场景下触达用户信息的获取以及影响用户消费决策，为品牌广告库存开源。

从当前移动互联网用户年龄层分布来看，年轻用户群体占比进一步提升，尤其是00后用户占比上升明显。易观分析认为，当前，年轻用户正逐渐成为数字营销的主要目标客群，因此营销方式也需要持续创新，从而以年轻人喜欢的营销方式去获得用户的青睐。

伴随“市场年轻化”的变化以及“寻找持续的增长点”这一核心课题，品牌主对创新营销形式的需求也不断提升，对营销平台、营销方式、营销策略等都提出了新的要求。数据显示，2021年，广告主拟增加营销预算的营销形式主要集中在内容营销上，占比高达58%。

从3G时代的图文与音频到4G时代流行的视频与短视频，再到近年来兴起的直播，内容营销的形式越来越多样化，针对的用户群体不同，承载内容营销的平台也各有特点。

同时，不同内容营销形式的边界正在不断融合和相互渗透，而优质的内容成为连接不同内容营销形式的基础。此外，在细分领域，通过对年轻一代追求新奇、崇尚个性化等消费心理的洞察，盲盒、热门IP、AB剧等也成为一些品牌新兴的内容营销形式。

微信订阅号与自媒体平台：

微信订阅号和自媒体平台通过不断更新有价值的内容，引起共鸣，积累流量，进而实现内容营销。

博客推文：

伴随明星达人、KOL/KOC的兴起，博客推文的质量也越来越高，能承载丰富的品牌和产品信息，此类内容营销方式也越来越受到品牌主的青睐。

直播：

直播具有较强的互动性与用户粘性，最早兴起于游戏行业，目前直播是电商、游戏、旅游、助农等领域最重要的内容营销方式之一。

视频与短视频：

视频内容感官性强，灵活性强。长视频逐渐成为内容原产地，短视频二次创作传播，叠加传播带来极大的内容营销效应。

音频：

音频具有使用场景受限小，用户年龄层分布广的特点。音频创作者覆盖广播书、相声、儿童等几十个细分领域，音频已经成为较为常见的内容营销方式。

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