编辑导语：已到暮春，又一年春天将要结束，然而有些品牌，却有一百种方式留住春天。“春日限定” 大概算是其一。与此同时，商家也看到这个契机，盯上了年轻人的钱包。本文对“春日营销”展开分析，一起来看看。

最美人间四月天，本是万物复苏、生机盎然的时节，我们应该去哪里感受春天？是远方的山川湖海，还是近郊的野山小溪，或者城市公园的草地。

而事实是，更多人是在“春日限定”里最先嗅到春天的气息，消费主义早已席卷进每一个节日里，商家们将春天的气息锁在玻璃瓶、易拉罐，甚至每个充满氮气的薯片袋子里。

当咖啡、气泡水、新式茶饮等每一个新消费赛道，都挤进了满满当当的对手时，更多的玩家只能不断“内卷”，在自己的领域中创造出一个又一个节日，他们将时间线拉长，给整个春天贴上限定，让春天变得好卖。

但事实或许并非如此。

季节限定并不是新鲜事。

中国人讲究“时令”，二十四节气，每一种节气都有对应的食材，随时节而不断交替的饮食文化也体现在中餐里。如果说，有一款食物最能代表春天的味道，你能想到的应季食材是什么？香椿、春笋，还是榆钱儿。在大多数传统民众的眼中，春天大概是绿色的。

但标着“季节限定”的消费品们给出的答案是樱花、白桃和草莓。没错，在新消费当下的品牌和商家眼中，春天是粉色的。

早在2月，善于营造热点的瑞幸就将目光锁定在樱花上，珞珈樱花拿铁、樱花白巧瑞纳冰、粉樱荔荔大福等多款新品，通过高频次的季节限定产品上新，将樱花的概念打造到底。

星巴克紧随其后，上市了樱花初绽星冰乐、拿铁、春樱白桃雪山蛋糕等产品，就连它的周边也围绕樱花主题，推出了电脑包、水杯、礼盒等产品。

值得一提的是，樱花拿铁已经是老选手，今年的回归又加上了草莓的热度。

同样回炉重造的还有元气森林春季限定樱花白葡萄气泡水，该口味自2020年春季上市后已连续推出两年，今年的特别版本仍是“新瓶装旧水”，不同点是在低于零下的状态下，瓶身上能绽放朵朵樱花。Tech星球统计发现，元气森林16种口味里，有9款是限定款产品。

去年，新式茶饮已然内卷成风，油柑、芭乐、椰子、黄皮等各种小众水果都被拿来大战，今年春天，商家们自然也不愿放过樱花的热点。奈雪的茶推出霸气樱花楂楂莓、樱樱拿铁、樱花蜜桃千层和樱花白桃软欧包等产品，CoCo、茶百道等品牌也都以“春天第一杯”为主题，推出樱花、草莓、荔枝季节限定产品。

图源：奈雪的茶小红书截图

薯片也想蹭上这波行情，乐事推出樱花虾等三个口味的限定款。连泡面品牌也推出春日樱花限定，但樱花风味并未体现在汤料里，而是将面饼染成了粉红色。

图源：统一天猫旗舰店截图

春日限定的魔力不仅局限在食品领域，美妆、个护都在赶上这趟春日热点班车，比如全棉时代推出了春季限定系列洗脸巾，营销文案上是这样描述的，“春日限定系列的外观更具绿意，放眼望去，仿佛能感受到晚风轻轻吹送了落日晚霞、樱花在微雨的亲吻下摇晃……那些春日的美好，似乎慢慢都能从眼前出现。”但其实，限定其实就是换个新包装。

越来越多的品牌开始注重季节性，或者说，越来越多的新消费品不愿放过年轻人的钱包，春天只是一个由头。

小红书博主Rina分享了自己购买的一堆春日限定食品，很快就收获过千点赞，她也诚恳地分享了感受，不好吃，不会再买。“我想没有哪个女生会拒绝粉色吧，樱花、草莓、蜜桃都是一些春天的象征，这也是这条分享能爆的原因，大家都喜欢美好的东西”，她告诉Tech星球。

虽然买的很多款她基本就尝了一两口，没能吃完。但能获得不多的流量，还是让Rina觉得值了。

另一位小红书博主芝士，在购买了某品牌的春日限定桃花冰淇淋后评价“贩卖春天的浪漫，又多了一个爱上北京的理由”，收获近600点赞，3000收藏，俨然成为新晋流量密码。

“一款零食，必须在2秒内抓住消费者的心”，这是食品研发人小林正典时常提起的法则。在颜值主宰的消费环境里，消费者们对于产品包装设计和审美越来越高。季节限定款产品不谋而合地瞄准靶心，巧妙地利用高颜值在2秒内就锁定打工人们的钱包。

小红书博主Rina和芝士因为颜值入坑，而她们的视频收获不错的流量，也刚好佐证了颜值对消费者的吸引力。

不过，好看是吸引消费者的一方面，另一面是季节限定也精准地捕捉到了那群禁不住好奇，跃跃欲试的群体。

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