编辑导语：2020年，资管机构开始尝试运营视频内容，然而这两年却一直效果平平。如何破解资管机构视频化转型阵痛呢？本文作者从运营现状出发，剖析运营案例，并提出了一些建议，希望能给你带来帮助。

内容视频化趋势下，从2020年开始资管机构尝试运营视频内容，经过2年运营却一直效果平平。我们从目前资管机构运营现状出发，剖析异业的运营案例，试图给资管机构的运营提出一些建议，破解资管机构视频化转型阵痛。

从2020年直播的兴起带动了内容视频化转型，各资管机构的开始尝试进行视频运营。视频运营近两年，各资管机构的运营现状如何？

从运营渠道来看，微信视频号成为行业标配，头部机构多渠道运营。各机构对微信视频号运营较为重视，据不完全统计，超过140家资管机构开通微信视频号，广发、汇添富等头部基金公司大多运营超过2个视频号。抖音、B站等其他短视频平台运营的机构较少。头部机构入驻的平台会更多，如天弘基金入驻了视频号、B站、抖音、快手等多个平台。

财经垂直平台内，并无单独的视频账号，多是给原有的财富号开放了视频功能。蚂蚁财富上各机构生活号发布视频的频次逐渐提升，天天基金、招财号、同花顺视频资讯的入口还较深。

各机构的视频内容确实越来越多，但是效果不算好。横向来看，抖音的流量相对高一些，各账号的粉丝数、平均获赞数等数据较高，如天弘基金、广发基金、华夏基金、银华基金粉丝数破10万，各账号也有过多个点赞数较高的破圈视频，华夏基金总获赞数超百万。

选取品基荟的10月公募基金视频号榜单TOP10账号的运营数据显示，视频号互动数不高，并没有10W赞视频。纵向来看，20年各机构的运营数据较低，21年有一定提升。但是相比其他领域来说，资管机构的运营数据并不好看。

虽然部分机构视频内容运营逐逐渐摆脱转型阵痛，开始步入正轨，但是在运营效果上仍有较大的提升空间。

目前各机构的运营内容主要分为三类：

1）广告性质的创意型视频

此类视频主要是为了通过创意点吸引用户，获取更多曝光，提升品牌形象或为产品造势。发布渠道往往在官方自媒体或者投放线上线下广告。这类视频往往制作精良，采用MG动画、真人拍摄等形式，视频脚本复杂，往往造价也较高，需要找外部供应商。

2）投教视频

视频内容为小白投教、行情热点解读等，系列视适用自媒体运营，发布渠道一般是定位投教的账号的短视频平台。视频往往采用真人、MG动画等形式，有固定的片头片尾包装，制作成本中等。

3）陪伴型视频

一般为资讯、产品内容，如基金月报、市场行情资讯等，用于提供给用户资讯。这类视频发布渠道一般是销售渠道如蚂蚁财富、招财号等。视频内容主要是图表、数据和文字，视频发布的频率较高，但是不要求制作非常精良，脚本较为简单。

总体来说，不同类型的视频对制作水平、预算各有不同，因此要各类视频应进行差异化运营。

根据CTR数据显示，银行业的涨粉抖音榜单及点赞榜中，信用卡账号频频上榜。以招行信用卡、浦发信用卡为代表的信用卡账号在抖音不仅斩获数十万粉丝，还频频出现破圈内容。

我们对信用卡的视频账号的运营进行了分析，发现主要有以下几个特征：

1）整合营销资源，平台联投放大曝光量

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