编辑导语：在激烈的职场竞争中，建立个人品牌能将你与其他人区分开来，从中脱颖而出。那么普通人要如何建立个人品牌呢？一起来看一下吧。

我们在说个人品牌之前首先要知道什么是个人品牌。

个人品牌其实就是别人对你的认知。

知道你是谁，你是做什么的？你有什么产品？对你的印象是什么，认为你是一个怎样的人？拥有什么能力和品质？

知道了什么是个人品牌，可能有很多朋友想说，那我为什么非要打造自己的个人品牌。

因为在未来社会里，品牌是一个杠杆，品牌是商业世界里最大的马太效应。

也就是打造自己的个人品牌，在未来是非常明确的一个马太效应。

马太效应是一种强者愈强、弱者愈弱的现象。

而在这个社交媒体时代，互联网时代，所有人都能建立自己的个人品牌。

如何能在激烈的职场竞争中获胜？答案就是建立个人品牌。

当你打造了自己的个人品牌时，就如同拥有了自己的市场，它是增加超额获利的无形资产，不需要你做自我推销，个人品牌就能将你与其他人区别开来，从激烈的职场竞争中脱颖而出。

个人品牌的溢价能力越高，你被他人取代的可能性就越低。

这就如同世界上没有完全相同的两片树叶，你的个人品牌也是独一无二的。

个人品牌让你拥有持久的、独特的职场竞争力。

你的个人品牌就是你在受众心中的形象，是用来获得竞争力，影响受众的购买决策的。

你的受众是谁？在职场中，你的受众就是你的领导、客户等。

你的个人品牌就是你在职场的一个标签以及他人对你的印象和认知。

标签、印象和认知是什么？

就是他人在提到某个领域、某个技能时，就会想起你，你在他人心中所有的印象、认知就是你的个人品牌。

什么是购买决策？

在职场中的购买决策就是你在求职时、商务谈判时、与他人竞争时，最终公司为何录用你，客户为何愿意与你合作。

而作为创业者、自由职业者也很有打造个人品牌的重要性。

作为创业者或者自由职业者，你可以通过个人品牌让更多人认识你、了解你，信任你，进而购买你，为你自己和公司带来更大的收益。

个人品牌的打造不是一朝一夕、一蹴而就的，是一个持续的运营过程，在运营的过程中我们需要坚持六个基本运营原则，分别是独特性、真实性、垂直性、迭代性、一致性和持续性。

独特性：每个人都是独一无二的，你的标签、人设要具有独特性，这样辨识度才会更高。

真实性：对外展示的你一定是真实的你，否则让用户发现你展示的不是真实的你， 会出现人设崩塌事件，那么之前所有的努力都有可能会前功尽弃。

垂直性：聚焦一个垂直细分的市场，长期坚持去做。

迭代性：受个人认知升级和外部环境变化的影响，个人品牌也需要不断的迭代，不能停滞不前。要让自己地持续学习、持续进步、持续成长。

一致性：表里如一、始终如一，不会说一套做一套，这样是做不长久的。

持续性：个人品牌的打造是一个长期运营的过程，需要持续的时间积累。

说了这么多，那普通人到底应该如何打造个人品牌呢？

分为5个步骤。

上面说了个人品牌其实就是别人对你的认知是什么。

而你要通过个人品牌去构建一种认知，，让别人能通过你希望的方式能够去理解你、认知你。

而不断强化别人对你的印象或别人对你的认知，这就是个人品牌的塑造过程。

定位分为自我定位、用户定位、领域定位。

找到你的价值、你能提供什么。

找到你能与用户产生连接的身份，比如你是做创业指导的，那创业导师这个身份就能与用户产生连接，而比如老板这个身份就不行。

找身份不要贪，找到一个适合的身份就行，然后去与用户发生连接。

精准的自我定位分为认知自我、找关键词。

1）认知自我

分析自身的优点、缺点。

找到自我的不可替代性。

我会什么？我对什么感兴趣？我擅长什么？我能提供什么有价值的东西？谁会需要？

要想明白这些问题，找到这些问题的交集处。

因为感兴趣才能更好地坚持下去，因为擅长才会越做越有信心，因为提供的东西有价值才会有人需要，知道谁会需要才能知道自己的用户群体。

2）找关键词

与你高度相关，特点鲜明、设定鲜明的标签。

找到自己的的差异化，找到自己的鲜明标签。

设定标签，是为了让自己更容易被辨认。

所以必须学会提炼，把啰唆的、多余的表达都去掉。

所谓标签，就是让别人记住你的关键词。

个人品牌是他人对你的认知、印象。

所以我们要打造个人品牌就要懂得设计个人形象、设计用户对我们的认知、印象、价值和功能。

做定位，我们是为了让用户知道“你是谁”，而“你是谁”包含了两部分内容，一部分叫做价值，一部分叫做感受。

你给别人呈现出来的能力、履历、你代表的身份等等，这个是你价值的部分。

我们喜欢一个有价值的人，同时还有另外一个重要部分“感受”。

所以要解决我是谁的问题,一方面要解决我的价值是什么，我是做什么的，做的怎么样。

另一方面要解决的是我给人的感受是什么，是言而无信、表里不一，还是亲切、和善、诚信等等。

这两点都要非常明确，尤其是后者，你给人的感受是什么？你能不能长期始终如一的坚持这种感受，这个很重要。

感受取决于你内心深处对自己的了解，你是一个怎样的人，你这个人善不善良，诚不诚实，是不是坚持长期价值。

2）明确用户定位

明确目标用户，了解目标用户画像，了解目标用户需求、痛点等。

通过用户需求、痛点，可以把你的服务、产品导入其中。

你的能力、你的输出只是一方面，更重要的是被需要、被目标用户需要，当别人需要的时候你的能力才能进行商业化。

3）明确领域定位

确定细分领域，然后聚焦专注，长期坚持。

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