编辑导语：做产品是，该如何使用参与圈的「共创产品」帮助产品演进？本文就此问题介绍分析了乐高、Seed Beauty、大力智能学习灯三个案例，希望对你有所帮助。

对一些品效优异“尖子生”品牌创建的新社群，「共生内容」只是起步圈，让成员参与到共创产品，才是他们追求品牌与社群的化学反应。

有一种说法是，想要构建一个以用户为中心的组织，第一步就是要跟用户共创产品，甚至更激进的提法是，构建社群的目的，就是为了让社群驱动你的产品演化。

三个案例也许能让你理解参与圈的「共创产品」如何帮助产品演进。

2003年时，乐高债务近8亿美元，而2018年则跻身世界500强，乐高以三阶段「共创产品」，实现涅槃重生，在全球都是独一无二，其各种「共创」模式至今被模仿却无人能超越。

（1）“乐高就一直在向孩子们请教，看他们心中的故事是什么样子”

2005年，新高层到任，首先发起了一个“核心引力”项目，组织了一系列市场测试和儿童焦点小组活动，甚至参加“积木盛宴”活动——新CEO纳斯托普与500名乐高成年粉丝进行了长达3小时的交流。

接着，乐高在全世界招募2000名儿童，创建了一个“儿童圈子”，邀请他们来测试玩具：孩子们登录官方论坛，在上面评论设计师设计的玩具图片和初期玩具原型，并针对即将上市的套装发表自己的看法。

（2）「乐高大使」计划

2005年后，乐高推出「乐高大使」计划，从全球30多个成人玩家社群中挑选出20名大使，大使们将社群的问题和要求直接反馈给乐高，同时乐高的设计者也通过大使们搜集想法。

后来，这些“大使们”逐步成为乐高的创新驱动力，形成了乐高第一个共创群体——乐高官方认证社群。目前全球有360个认证团体加入到LAN。

乐高大使网络汇聚了全球一些最活跃和最具创新精神的AFOL社区。这些认可社区与其他AFOL社区以及乐高集团本身合作、参与和知识共享。Recognized Community 分为三种不同类型（RLUG、RLFM和RLOC），每个社区也是独一无二的。—— LAN 网站

接着，乐高将玩家中极致创造者引进公司，让他们直接参与到品牌构建和产品的创新，这就是 LCP 「乐高专业认证大师」。

截止2021年，全球有21位「乐高专业认证大师」。

在LCP名单中，最为人熟知的是同时拥有LCP及乐高拼装模型大师（LEGO Master Model Builder）的Nathan Sawaya。

5岁开始玩乐高的他，原本任职律师，因参加比赛获胜，赢得在乐高工作的机会，不久他选择自立门户成立工作室，并于2007年举办全球首个以乐高积木为创作的展览《the Art of the Brick》，一场集艺术、创意、美感和思考于一体的巅峰体验。

至今，奈森·萨瓦亚的作品巡展已走入北美、欧洲、澳洲和中国等近百座城市，并屡屡打破到场人数纪录。

（3）LEGO Ideas——群智初现

为了更好地适应时代，2014年乐高诞生了「LEGO Ideas」共创平台。

这里汇聚了全世界各地的玩家和创作者，他们将对乐高的未来产品进行想象、创造、提案。

13岁以上用户，上传自己的创意作品，然后在整个社区中寻找支持自己创意的人，获得他们的“点赞/支持（Vote）。

但如果在2年内得到了1万个支持，乐高就会对其评审，并变成乐高的新品，在全世界发售！假如在全球范围内发布，提案者不仅可以参加各种活动，成为明星；还可以获得1%的销售分红。

社区每周都会挑战活动，鼓励用户发挥他们的创意，分享他们的创作，并获得相应积分和徽章

目前，用户的创意已经不需要拥有乐高玩具本身，他们可以通过免费第三方的乐高CAD软件“乐高数字设计师（Lego Digital Designer，LDD）”进行设计，并提交。

迄今为止，乐高LEGO ideas拥有超过180万注册会员，提交了超过36,000个项目，有两百多个作品获得了1万票的支持。

这其中已经有几十套推向市场，包括来自美剧《老友记》的Central Perk玩具套装（该套装在发布几小时内就被抢购一空）、来自NASA的土星5号火箭套装，以及树屋套装（该套装是由植物性的乐高砖块制成的）。

（4）LEGO World Builder——元宇宙大未来

在数字化提速下，乐高再进一步。

LEGO World Builder（乐高世界建筑师）诞生，乐高与Tongal公司（连接自由职业者和视频制作的平台）合作，他们为玩家们提供一个创意开发彼此赋能的平台，鼓励粉丝们协同创作乐高的新概念，新故事、新产品。

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