编辑导语：品牌定位很重要，但定位并不是全部。定位往往只是策划的一个方法，符号也只是创意的一个手段。在这篇文章中，作者分析了自己对“定位”的看法并举了一些品牌依据定位去营销的例子，一起看看吧。
定位系和符号系都试图在做第一个事情，就是将定位及符号泛化成策划本身，这是错误一。
定位系和符号系都试图在做第二个事情，就是将自身替代前者，替代之前的思想、理论、方法，这是错误二。
这两大错误从根本上是无法形成逻辑自洽的。
因为技术路线底层就错误了。
就如一个物理学家要将自己的理论取代牛顿经典力学、爱因斯坦相对论、普朗克奠基的量子论，变成大一统一样。
所以根本上是错误的。
这就如同将一本兵书取代了一个指挥官的所有才能，一本兵书取代所有的兵书，如果是这样的话，你看到的三国历史应该是诸葛亮手捧一本《孙子兵法》来打仗一样，这样的话诸葛亮就不可能成为诸葛亮，应该出场几章就基本挂了。
空手老师在《百年营销史》一文中回顾了世界100年营销史思想、理论、方法、工具的变迁。
1914年弗雷德里克·泰勒出版《科学管理》一书，强调标准化、专业分工、精细化管理、计划与执行分开、对工人进行培训和计件报酬，从而提高生产效率，降低生产成本。1912年，哈佛大学学者J·E·哈格蒂出版第一本《市场营销学》以来，营销已经走过了一百多年的历史。
1922年，弗莱德·克拉克给营销下了一个定义，促使商品所有权转移和实体分销所做的努力。
1950年同年，乔尔·迪安开始使用产品生命周期这一概念，随后西奥多·莱维特在他那篇著名论文《利用产品生命周期》中对这一概念给予了高度认同。
1960年，杰罗姆·麦卡锡明晰化了这个市场营销组合——他提出了著名的4P，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
1950年代初，达彼思广告的董事长罗瑟·瑞夫斯提出了著名的USP理论，独特的销售主张。1955年，西德尼·莱维提出了“品牌形象”。
1960年，西奥多·莱维特在《哈佛商业评论》上发表了成名作《营销短视症》，指出，企业衰退的原因在于它们所重视的是“产品”，而不是“顾客”。1963年，威廉·莱泽提出了“生活方式”。
1967年“现代营销学之父”菲利普·科特勒出版《营销管理》，科特勒说营销就是管理消费者的需求，它的策略体系，用一个公式来讲就是STP+4P。
STP是战略——市场细分（Segment）、目标人群（Target）、产品定位（Position）。
4P是战术——也就是前面杰罗姆·麦卡锡提出的4P，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
1960年代奥格威说：“每一广告都应该是对品牌形象的长期投资”，每一个产品都应该发展一个形象，否则就谈不上是品牌。从奥格威开始，广告公司都开始标榜自己是甲方的品牌管家（所以叫广告教父）。
1968年杰克·特劳特和艾·里斯提出，1981年出版的《定位》一书，提出企业必须成为某个品类的代表，从而在消费者心智之中占据一个位置。谁在消费者心智中的位置越靠前，市场份额就会越大。
1980年迈克尔·波特出版了《竞争战略》。加上他随后出版的《竞争优势》（1985）、《国家竞争优势》（1990），迈克尔·波特成为全球第一战略权威，现代最伟大的商业思想家之一，被誉为“竞争战略之父”。
1986年杰克·特劳特和艾·里斯出版了《营销战》。1986年，菲利普·科特勒又提出了“大市场营销”概念。他在原来的4P组合基础上，又增加了两个P：政治力量（Political Power）、公共关系（Public Relations）。
1999年Gartner Group公司提出的客户关系管理学说（CRM，Customer Relationship Management），以及差不多同时期提出的顾客资产管理学说（CAM ，Customer Asset Management）。
在2005年，W·钱·金&勒妮·莫博涅提出了蓝海战略。企业不要只关注打败竞争对手，而是要为消费者创造价值；不要只在现有的市场结构下做定位选择，圈一块地，闭门造车，而是要通过价值创新打破既定市场结构。
USP理论、品牌形象论、STP+4P、生活方式、定位理论等等都是营销学的不同流派，注意这些理论、方法是基于时代的背景下诞生的，有着很强的时代烙印。但同时这些理论都已经在半个多世纪的时间里证明了它们的价值。
时代的变化有变的，和不变的两个部分。
永远不变的是人本身，最终级的媒介或者说最大的媒介，实际上从未变过，就是人脑！
不变的：人性、需求、欲望、认知方式。
变的：媒体环境、触媒方式、信息量、竞争环境等。
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