编辑导语：尼采说，每一个不曾起舞的日子里都是对生命的辜负，而对于策划方案来说，每个不曾思考过方案呈现风格的策划人都是对项目的辜负。本文作者从为什么杯子会影响到喝威士忌体验的角度，分析策划高手是怎么把控方案风格的，我们一起来看看。
策划方案，你有考虑过呈现风格吗？
许多人写方案，思考策略、发想创意、摸排资源一气呵成，但是却常常忽视方案的呈现，也就是方案的排版设计，他们认为这是无关紧要、可有可无的。
但其实，方案的呈现无论是对于阅读观感，还是对于提案感染力和说服力来说都是不可或缺的，甚至是至关重要的。
这就像喝威士忌，很多人觉得威士忌就是充满消毒水味道的烈酒，辛辣呛口，所谓的什么花香、果香都是扯淡，如果不是社交场合，打死自己也不会尝一口。
其实，很多人没有喝到威士忌的各种复杂味道，多半是因为没有经过系统品饮训练，但对于更多人来说，可能仅仅是因为没有用对喝威士忌的杯子！
喝威士忌的杯子会影响到你对“生命之水”的品饮，正如一个方案的呈现方式会影响到方案的观感和说服。
为什么杯子会影响到喝威士忌体验？
这就要从人对味道的感知说起，人的舌头能分辨5种味道，而鼻子却能识别200种以上的气味。也就是说，对于喝酒来说，可能嗅闻比嘴喝更能感受到酒液的各种味道。而很多人在酒桌上喝威士忌用的是老式酒杯，也就是常说的古典杯（Old Fashioned Glass），也被叫做Rock杯。
古典杯开口很大，外形是直来直去的，这种造型很难聚拢香气，所以如果你不是特意凑上鼻子嗅闻，很多细微的香味确实是难以感受到的，只会被嘴里的消毒水味刺激的七荤八素。
很多人喝威士忌用古典杯，主要是方便加冰块，另外就是因为这样看起来似乎很欧式豪爽，符合威士忌的风格，因为很多国外影片中的大佬们都是这么个喝法。
但其实老饕或专业的威士忌品酒用的都是凯恩杯，这种杯子杯肚大，杯口小且细长。
当你把威士忌倒进去以后，香气就会在杯腹收敛凝聚，然后再慢慢向杯口释放，喝酒的时候鼻子和嘴巴同时可以被容纳到杯口里面，这样口鼻就可以同时感受到威士忌的各种味道。
还有一种高脚闻香杯，外形和凯恩杯类似，不同的是杯底和杯体连接的角很高，这样的造型既方便拿捏，又不会因为手的温度影响到我们对酒的品饮，是专业品鉴会用的。
杯子是盛酒之器，杯子的造型不仅影响到美观和情调，还直接影响着人对于酒的品饮。策划方案也是这样，如果案子的内容是美酒，那PPT就是让别人品饮的杯子。
不同呈现风格的方案会给别人不一样的观感，这在不知不觉中就会影响到别人对于方案的态度和理解，进而导致别人对方案产生不同的评价。
你想，如果你在为一个母婴用品的客户策划方案，结果你的方案是暗黑色调，字体都是科技风特效，，满满的朋克感，别人会是啥观感？如果你在为一个豪华车客户策划方案，结果你的方案都是卡通色调，配图模糊，页面堆满长篇大段，别人会是啥观感？
尼采说，每一个不曾起舞的日子里都是对生命的辜负，而对于策划方案来说，每个不曾思考过方案呈现风格的策划人都是对项目的辜负。
喝威士忌要找对品酒的杯子，写策划案要找准方案的风格。
策划方案的呈现风格是多维营造的，其中最重要也最容易被忽视的就是对于整体调性的把控，小僧在《PPT修炼成精术》心法中有提到，方案风格的把控，首先是个玄学问题，因为调性的把控本身是偏感性的，这种感性来自于策划人对于调性的觉知。
这种觉知，说直白点就是对于调性的敏感。
而这种敏感又来自于你对策划方案的自我要求或者说追求。如果你觉得写个方案不需要有啥调性，或者从来没想过这个问题，那自然就没有这种敏感，如果你觉得策划案的调性交给设计师就行了，那自然也不需要这种敏感。
可能有些策划人很困惑，我也有这种敏感，但奈何就是自己把控不了，不知道啥调性合适或者压根设计不出想要的调性。
这就涉及到觉知的另一重含义，觉知不仅是“觉”，还是“知”。觉知是知行的统一，对于调性的觉知，是个人审美趣味和对项目风格理解后的调性重塑。
个人审美趣味是个长期积累的过程不必多说，理解项目风格最简单的就是自己到官网去感受一下，感受一下色调，感受一下元素，感受一下排版规律。然后通过PPT将你感受到的结合自己审美呈现出来。
不知道什么调性合适，就要多锻炼自己的审美和提升自己的视觉呈现能力，然后多了解项目背景和项目风格。
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