编辑导语：作为运动健身软件Keep最近的营销获得了很多人的关注，起因是Keep推出的Keep奖牌吸引力很多人的兴趣，并且Keep选择和《甄嬛传》合作更是吸引了一大波关注，本文介绍了Keep营销的具体形式，让我们一起来看看吧！

近期，运动科技平台Keep似乎找到了更适合自己的营销密码。如今在小红书、微博等社交平台中，关于“Keep奖牌”的小红书笔记已超过4万篇，而微博的话题讨论度也达到了近19.4万，甚至比Keep本身的话题讨论度更高。同时，日前Keep方面还宣布了与《甄嬛传》的独家合作，引得众多粉丝前往“跑步打卡”。

而无论是实火、还是虚火，Keep近来为了让大家运动，可谓是使出了浑身解数。

自今年以来，热度更胜当年的《甄嬛传》也成为诸多平台眼中的香饽饽，而精于自我宣传的乐视视频几乎在每日的微博中都少不了其经典场景和相关表情包。在日前Keep方面宣布推出的全网独家“剧情跑·甄嬛传”活动，就是以甄嬛、眉庄等角色的第一视角展开沉浸式跑步课程，重温该剧的经典场景。

类似这样与热门IP合作的跑步课程，也并不是只有与影视剧的联动。据了解，Keep目前推出的三款剧情跑课程，还包括了自制的宫廷背景“剧情跑·娘娘快跑”，以及与战术竞技手游《和平精英》合作的联名课程。相比于以往的跑步课程，这些新的课程中都通过相应的背景音乐、生动的角色配音，以及精彩的剧情，来试图增加运动过程中的趣味性。

而从现有的课程的评论来看，的确也吸引了一部分Keep的用户参与到相关讨论中。例如有用户就表示，“多出点剧情跑课程”。值得注意的是，目前Keep的独家IP剧情跑课程都需要会员才能参与，而其余剧情跑通常也只有第一期开放给非付费用户。但是通过这样对课程趣味性、IP联动等方面的探索，能否提高用户留存与付费订阅的收入，则还需要更多的观察。

而在Keep这边，其一方面通过提升课程的内容质量，并与诸多热门IP进行合作，试图以此增强内容的不可替代性；另一方面，在社交媒体平台逐渐有了声量的“Keep奖牌”，也被外界认为是其在“趣味性”、“社交性”，以及增收方面的又一次尝试。

据了解，虽然近期Keep与三丽鸥、Hello Kitty、《甄嬛传》等IIP联动推出的实体奖牌，已在小红书风靡，但其实“Keep奖牌”的相关挑战活动早在几年前便已推出，是基于传统马拉松衍生的线上挑战赛。

不过与此前仅在每逢节假日才推出的马拉松挑战赛不同，自2020年年底开始Keep便发起了更多花式挑战活动，并从单人跑步拓展到情侣跑，以及跳绳、竞走等更多运动形式。

从蜡笔小新、hellokitty，到库洛米系列等各类主题，Keep无疑是在紧紧追随着年轻用户的喜好，而实物奖牌则更好地迎合了诸多用户的收藏嗜好。并且除了推出实物奖牌外，各类活动中Keep也带来了同款线上虚拟奖牌可作为留档，以及其他的周边产品。

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