编辑导语：品牌营销的方式逐渐走向多样化，，数字技术的发展也为营销方式注入了更多活力，比如数字人、元宇宙等概念，便对To B的营销格局产生了一定影响。那么，数字人营销当下进展到哪个阶段了？本文进行了一定解读，一起来看一下。

从哪一个数字人开始，吸引了你的注意？是弹吉他的清华学生华智冰，还是捉妖的美妆达人柳夜熙，或者是穿越的邓丽君、高考一战成名的度晓晓……数字人已悄然进入人们的生活。

数字人的热度吸引着众多玩家入局，百度、腾讯、网易等互联网巨头均已推出旗下数字人，另据天眼查数据显示，国内现有“虚拟人”“数字人”的相关企业超 38 万家，其中 2021 年新增注册企业近 18 万家，注册企业增速达 155.2%。

资本也疯狂涌入，加速催熟赛道。有数据统计，2021 年数字人相关企业融资共有 2843 起，融资金额达 2540 亿元。仅 2022 年第一个月，数字人领域就完成了近百起融资，累计额度超过 4 亿元。

虚拟数字人为品牌营销注入新生力量。随着人工智能的发展，数字人从单向虚拟偶像，升级为能够与用户互动的虚拟主播和企业形象代言人。除最早一批美妆、快消品牌外，传统的金融与汽车行业也在与虚拟人进行跨界合作。

数字人正走向台前，成为营销时代的新拐点。

数字人的出现是在提升工作效率还是在夺走人的饭碗，厂商如何瓜分千亿市场，数字人能打破 To B 营销格局吗？本文围绕「数字人营销」进行盘点，希望为大家提供观察行业的新视角。

虚拟数字人是基于 CG 技术与人工智能技术打造出的数字化虚拟形象。就应用场景区分，数字人可划分为身份型和服务型两类。前者主要用作打造虚拟偶像，或为真人偶像提供分身。后者主要为企业或个人提供办公、陪伴等拟人化服务，实现部分人力资源的替代。

纵观数字人技术的发展，最早是通过手工绘制而成。到了 21 世纪初，传统手绘逐渐被 CG、动作捕捉等技术取代，实现了图片到视频的更迭。近五年，得益于深度学习算法的突破，数字人具有了更多的交互性特征。

数字人玩家之间的差异化愈加显著。牛透社经过梳理 44 家虚拟数字人厂商，将它们大致分为三种类型：一是技术类，二是 IP 孵化运营类，三是内容创意类。

第一类厂商的研发生产能力强，按照提供的服务可具体细分为：

人工智能/图形图像服务。比如科大讯飞、商汤、小冰等。它使得虚拟数字人制作过程大幅简化，智能驱动的虚拟数字人开始崭露头角，陪伴属性更强。

动作捕捉/实时渲染服务。比如世优科技、云舶科技。不同于一般虚拟人，它用数据驱动虚拟形象，通过动作捕捉，数字人可以相互握手、拥抱，具备实时交互的能力。

XR/3D服务。比如相芯科技、易现、诺亦腾、李未可，这类厂商强调沉浸感和空间的打造。

第二类玩家得益于颜值经济和偶像经济的发展，它们专攻于数字资产运营，内容包括超写实数字人、二次元动画等，具有超强的 IP 孵化能力，链路贯穿某形象从创意设计、版权登记注册，到营销吸粉、品牌授权，以及维权打假的整个过程。代表厂商：燃麦科技、万像文化。

第三类玩家并不多，目前主要分布在动画/视频创作领域，面向企业和用户提供创作平台。代表厂商：来画。

此外还出现了一些场景类的玩家，如聚焦于电商直播的百度智能云曦灵和遥望网络，致力于电竞游戏领域的网易伏羲和阿里元境，专注于数字营销领域的蓝色光标。

数字人大军加入了直播带货、形象代言、主持播报、虚拟讲解的营销队伍当中，与网红、明星、主持人、视频剪辑员争抢资源。传统的营销格局已然打破，当 web 3.0 的时代来临，数字人又将为 To B 营销带来哪些新变量呢？

直播是企业及品牌获客、转化的重要渠道，也是数字人应用最广泛的领域。从日常用品到高端奢侈品，数字人适用于任何行业直播间视频录制。与真人主播相比，数字人主播不眠不休，不闹情绪，不拿工资，还能不受时间空间的限制，其直播形式更让人耳目一新。

在流量时代，捧红一个素人需要多久，答案是一支短视频的时间。去年 8 月，「ViVi 子涵」在抖音玩《beat saber》横空出道，逼真的动作和衣服、毛发质感，瞬间吸粉近百万，一炮走红。ViVi 子涵是齐乐无穷开发的一款真人复刻 1:1 建模的 AI 虚拟人，可真人驱动和 AI 驱动，在元宇宙场景中能够与用户实时互动。

上一篇：餐饮溃败，档口小老板们的自救指南！ 下一篇：2022春节营销创意案例盘点，收藏！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。