可能最近大家在热搜上已经频频见到“羊了个羊”这一名词，所谓的“羊了个羊”，其实是近日爆火的一款小程序游戏。而在这款小程序游戏爆火背后，离不开营销逻辑的助推。如何拆解“羊了个羊”的爆火逻辑和玩家们被拿捏的心理？不如来看看作者的解读。

近日，一款小程序游戏《羊了个羊》突然爆火，火到什么地步呢？这一阵与之相关的事件，全部都会登上热搜。

首先是其宣传的通关率不到0.1%，一度排在热搜第一。由于玩家数量大涨，曾导致游戏服务器宕机，于是开发团队紧急招聘后端开发，相关话题位列热搜第六；接着是话题#羊了个羊#排在热搜第12名。

出名后，有网友反映称《羊了个羊》涉嫌抄袭另一款游戏《3 Tiles》，此事也使得话题#羊了个羊 抄袭#登上热搜第13名。而《羊了个羊》方面回应称只是游戏玩法相似，并不是抄袭。该回应也同样登上热搜，排在第30位。

还没完，还有一个话题#羊了个羊 卡bug过关#排在第42位。

简单算一下，今天，有关羊了个羊的热搜话题就高达六个，这种热度，不由得令人好奇，这到底是什么样的游戏？为什么能这么火？

《羊了个羊》这款游戏其实一点都不复杂， 就是一种变相的消消乐游戏。

游戏本质上是将印有三种相同图案的卡牌排列在一起，之后将卡池所有卡牌全部清空即可。

而不同于传统消消乐，《羊了个羊》将需要三消的卡牌依某种规则堆叠在一起，玩家需要由上至下的顺序把卡牌一一摆放至下方区域；当三种同样图案的卡牌排在一起时即完成消除。

玩家只需要按照规则，按照图案，从卡池内选取各个卡牌完成消除就算通关。

不过，这种玩法并非《羊了个羊》首创，其他游戏比如《3 Title》以及Windows 10自带的一款小游戏也都是类似玩法。而且更早以前，还有“多层连连看”的小游戏玩法，都很相似，因此《羊了个羊》也被质疑抄袭。

虽然游戏开发公司回应称，三消玩法是基础玩法，并不能算抄袭。但网友们对此也是争论不休，有人认为属于抄袭，有人则认为不必介意是否抄袭。

更多人关注的则是游戏能否通关。

据天眼查，《羊了个羊》开发方是北京简游科技有限公司（下称“简游”），公司成立于2021年1月26日，注册资本1169588.89元，法定代表人为张佳旭。

简游共有三名股东，其中，大股东为张佳旭，持股85.5%；另外两名股东为厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司，分别持股10%和4.5%。

此外，根据股权穿透显示，简游股东厦门雷霆网络科技股份有限公司大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%；而该公司是由吉比特100%持股的全资子公司。

有多家媒体报道简游获得吉比特投资，对此，吉比特方面回应称，《羊了个羊》是由吉比特参股公司开发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

看上去《羊了个羊》还只是一款普通的小游戏，但真正让这款游戏成为“磨人的小妖精”的是它的难度。

游戏在宣传方面打出了“通关率只有0.1%”的口号，笔者体验了一阵也印证了这个说法。

该游戏第一关非常简单，几乎可以用“闭着眼就能通关”来形容；

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