“羊了个羊”这款游戏在一天之内就称霸了各平台热搜，但是品牌人们，请冷静一下，别急着追这个热点，本文将告诉你，“羊了个羊”这个热点对品牌来说，意义和价值有几何，值不值得深究，一起来看看。

有同学请我分析分析这件事怎么成为了热点，我简单看了看，给出了这样一个“佛系”标题。为什么我不建议花时间在这种信息上？听我絮叨一篇。

一个游戏，居然让全网咩咩咩？是的，说的就是近期让很多人掉进“圈套”的爆火小游戏“羊了个羊”。这款游戏在一天之内称霸各平台热搜，在社群中病毒式裂变，迅速涌进了100万人之多，地狱级通关+地区排名PK的模式让用户欲罢不能，据说我们沙东羊一度夺魁。这个现象很有趣，但品牌人们，请冷静一下，这种现象并不值得我们花时间。

不知道从什么时候开始，“追热点”成了品牌营销人最紧张的事（似乎从杜蕾斯创意海报那会开始越演越烈）。明星出轨，追；节日假日，追；国际新闻，追；网络新梗，追；热点事件，追……追的呼哧带喘的。不是品牌营销人非得追，环顾左右同行做的带劲 ，回头一看老板盯的又紧。于是，变成了不得不追的尬追。

蹭热点这件事本身，是一个运营动作，目的是借助热点引流，是个流量思维下的产物。但是，羊了个羊这种现象和热点，对于品牌来说，不是一个好标的，追的意义和效仿的价值都不大。

对于热点，很多人开口闭口“现象级”。这几年大家会发现“现象”越来越缺少意义了。莫名其妙火起来的梗，抓住了流量密码的脚本，踩中了某些条件反射的小把戏……这些“现象”的背后，有一个统一的特点：缺乏意义。

如果一个现象本身就缺乏意义，那么它就很难再赋能给另外的一个品牌。我举个例子，就像品牌可以寻找知名艺术家、明星甚至企业家代言，但很少有品牌会寻找一个因梗而火的网红代言。品牌想要找个人代言或者“蹭”一波流量，一定是从底层意义和价值的角度出发考虑的，而不是仅仅是从关注度角度考虑。

最近几年，“运营”概念下，流量变成了一个可以被计算出来的结果。于是本末倒置的事情越来越多发生。一个“现象”，很火，不明所以，它造成的后遗症就是：“半衰期”和传播半径都变短了。从以前红极一时的抢车位、偷菜，到今天的羊了个羊，有些流量不仅没意义，效果期和范围还都变短了。解释一下：所谓“半衰期”就是别人遗忘这个现象的时间，传播半径就是有多少人知道这件事。

被“计算”或者“误打误撞”出来的流量，来的快去的也快。它自身的品牌尚且无法留下，靠蹭这些现象本身就更是意义不大了，劳民伤财。

这就是为什么好不容易撞上一个现象，过去还能觉得“我出名了”，出名也不错啊！但是今天现象真的是越来越不值钱，现象并不能持续很长时间和扩大很大的半径，所以品牌不能依赖现象。

那品牌依靠的是什么呢？其实是潮流，甚至是能够影响这一代人的某些发展趋势，这个才是品牌的重点。我们看到比如说像 iPhone 这样的产品，它能够影响一代人的生活习惯，我们也会看到像特斯拉、可口可乐很多这样的品牌，它是能够影响几十年甚至上百年的，它是一个趋势。再往近处说，我们会看到像一些无糖饮料，像一些影响人们生活习惯的东西，这些东西的持续耕耘，它会带来一个心智上的认知，叫做品牌。

所以说品牌一定是能够更跨越时间周期的一个东西。把现象这个东西要连成串，才能够形成一个潮流，也就是说你得是一个经久不衰的现象。那目前来看，很多所谓的“现象级”，是很难达到成为经久不衰的现象这个标准的。

羊了个羊这样的游戏，跟很多 MCN 公司去推他们的那个 IP 的逻辑是一样一样的，他们就是研究透了各种各样的平台规则和人们关注的这个兴奋点，然后反向定制了一个扔出来大家一定会感兴趣的东西。“按需定制”和“赛马”是核心逻辑，这个逻辑的目的是什么？是瞬间出名。

这一波瞬间流量，并不能形成品牌，反而会反噬品牌。

酒香也怕巷子深的前提，是酒一定要香。而不是一边在巷子口喊叫，一边试图提高酒的品质，基本上这是不太可能的。因为一旦路过巷子的人流量变大的时候，这个酒店马上就会变成5A级旅游景点的摊位，铁打的摊位、流水的游客了。回忆一下，你在那些网红古镇买过的东西，有几个是真的“酒香”的东西？

人是有惰性的，有了现成的流量，就没人愿意去苦哈哈地琢磨产品了。

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