当下生活中，我们对性价比的追求越来越高。对于品牌而言，亦是如此。品牌如何用“小钱”创造更多的价值？本文从内容、渠道、时机三个方面介绍了所谓的性价比从何而来，如何达到高性价比两个问题，希望对你有所启发。

从品牌打造方式来说，相信所有人都希望有一个高性价比。今天，我就从内容、渠道、时机三个方面给大家分析一下，所谓的“性价比”是怎么来的，大家怎么做才能做到真正的性价比。

要想达到高性价比，一定要做到三点，第一点叫做“差异”，第二点叫做“创意”，第三点叫做“意义”，一个都不能差，最好是能结合起来。

有人说“差异”不就是“定位”吗？内容上也要做的与众不同，但你的定位，未必跟你的竞品具有差异。

[ 比如“崂山白花蛇草水”，这个水就是以打造最难喝的水作为目标。谁说这个水，都会说喝了这个水能穿墙、这是世上最难喝的水，喝完这个水，一年就没有过不去的事儿等等，把这个水作为非常有意思的差异化来对待，去传播。这样一来，反而阴差阳错的对于丑的、难喝的反产品正向属性建立了直观感受，一时间成了产品非常亮的内容。]

我们最开始说的内容，大家记得吗？内容包罗万象，凡是品牌涉及到的对外展出形象、语言体系，通通叫做内容。

假设你在一个特别安静的饭馆，这个饭馆的服务员全部都是哑巴。你来想象一下，它的品牌传播和管理设置，大概会有什么样的设计？

我为什么会提到这样一个特殊场景呢？其实，它本身也是产品设计或者品牌设计的一种差异性，这种差异可以使得产品和品牌本身在内容上就能跟别人拉开差距。大家看，这是一个所有服务员都不会说话的餐厅，这就是一个差异性。

“差异性”其实从很多方面都可以找到，你可能说“我的公司没有什么差异性”，“我太普通了”等等，你输出的所有内容总有一样是有差异的。

比如 CEO或者团队里的其他人，他们的身上、长相、性格、各种背景里有没有哪一点是有差异的？你公司的产品里有没有哪一点跟同类是有差异的？你公司的地址有没有差异……任何一个公司都能找到自己的一个差异点，这个差异点本身就是内容的性价比。

这种差异性也许可以帮你“四两拨千斤”，省很多很多的力气。

比如，可能同样一篇文章，你要转几十个网站都没人看，但是差异点找好了，一篇文章，所有人都在转载。

创意，大家一听就明白了，就是那些好玩的、刺激的、新鲜的点子，那些故事，那些不同寻常的东西。

内容上的创意，其实来自于细小的地方。每一个细节，你都会去想到玩一些小创意，找一些好玩的点。要做一个有趣的人，你得在工作上正儿八经的开启，创意才会源源不断。

之前，也推荐大家看日本小山薰堂写的一本书—《回到初衷》，那本书其实全部都是在讲创意以及如何成为一个有创意的人。内容上的创意，带来内容的传播，它的性价比是非常高的。

也许，你在这里闷头写一整天，写一大篇内容，写得乏善可陈，也不太会有人去转发你的内容。因为，大家觉得这个没有意思，不会去转发。但是，如果你的东西很有创意，有时候我们经常会在朋友圈里看到这样的内容： “你知道为什么你买不起北京的房吗”，你看到这个标题很兴奋，点进去了，发现里边就 4 个字，“因为你穷”，你哈哈会心一笑，然后把它 转到朋友圈“说的太对了”，于是所有人都来点赞。

我并不是说这本身哗众取宠的营销是好的，但是我觉得作为一个创意，这至少比那些写了几万字都没人看的文章要更有效

意义这一点为什么要放进来？就是因为我们做了很多内容方面的创新、创意、差异化，但是大家最后却忘了一点，就是这么做有啥意义，我们为什么要这么做？

所以，大家都要问自己这样一个问题：“我在内容上怎么去处理？怎么极致地去做创意？目的是什么？”

哪怕你说我做这个的意义只是让品牌大量的曝光，OK，这也是意义，但是如果是大量曝光的话，你就要问自己一个问题，这个曝光足够大吗？

经常看到这样的内容，乏善可陈，找不到任何指向公司里的核心价值观和品牌核心调性的意义，同时没有任何的创意噱头和差异性，吸引不到更多的粉丝和人来关注，也缺乏了曝光的意义。

我们再来说第二点，渠道上的性价比。渠道这儿，我也有四大招给大家用。

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